Оптимизация визуального поиска — Whiteboard Friday

В выпуске этой недели спикер MozCon 2022 Кристал Картер расскажет вам о различных оптимизациях, которые вы можете сделать для визуального поиска, и о типах результатов, которые вы можете увидеть для контента визуального поиска.

Нажмите на изображение доски выше, чтобы открыть версию с высоким разрешением в новой вкладке!

Транскрипция видео

Привет, поклонники Moz, и добро пожаловать на мою пятничную доску, посвященную визуальному поиску. Сегодня я расскажу о различных оптимизациях, которые вы можете сделать для визуального поиска, и о различных типах результатов, которые вы можете увидеть для контента визуального поиска.

Визуальная поисковая оптимизация

Итак, что происходит с визуальным поиском, так это то, что вы делаете некоторые оптимизации на своем веб-сайте. Затем пользователь выполнит визуальный поиск и может получить другой результат.

SEO-оптимизация изображений

Таким образом, виды оптимизации, которые вы должны рассмотреть для визуального поиска, то есть поиски, которые выполняются через Google Lens или Pinterest Lens или с помощью инструментов поиска изображений Bing, включают SEO изображений, чтобы убедиться, что у вас есть изображения, которые хорошо работают для изображений. SEO с хорошими форматами файлов, заголовками, альтернативным текстом, альтернативными тегами, схемой и всем подобным.

Сущности

Кроме того, вы будете думать о видах сущностей, которые находятся на ваших фотографиях. Таким образом, программное обеспечение и инструменты распознавания визуального поиска могут распознавать множество различных типов сущностей. Тем не менее, есть несколько вещей, которым они уделяют особое внимание, и они включают в себя логотипы, ориентиры, текст и объекты, которые я назвал «вещами» в данном конкретном случае, просто для сокращения, но объекты, которые, по сути, являются вещами, которые можно найти. внутри графа знаний.

Сочинение

И потом, другой, о котором вы хотите подумать, это ваша композиция. Таким образом, композиция, которая у вас есть для вашего изображения, повлияет на то, о чем Google понимает изображение.

Так, например, расположение различных элементов на изображении может повлиять на то, как Google его понимает. Так что я сделал статью для Moz в начале года, где я сравнил чайник, и был чайник, у которого ручка была здесь, а носик был здесь, и они поняли, что это чайник.

А потом, когда так повернули, поняли, что это чайник, а это разные вещи. Таким образом, то, как вы думаете о композиции для своего изображения, может повлиять на него.

Поэтому убедитесь, что у вас есть чистые и четкие изображения, а также что вы думаете о том, чтобы ваши изображения были похожи на пользовательский контент, особенно если вы занимаетесь бизнесом B2C, а также что вы понимаете основную направленность. Так, например, если у вас есть фотография велосипеда, и вы пытаетесь подчеркнуть велосипедную часть изображения, если у вас есть кто-то, кто сидит на велосипеде или стоит рядом с велосипедом, и он занимает большую часть изображение, Google подумает, что это изображение больше связано с этим человеком, чем с велосипедом. Поэтому подумайте о том, где основное внимание уделяется вашему изображению, чтобы оптимизировать его для визуального поиска.

Вы также хотите подумать о контрасте, просто убедившись, что это очень ясно, что является фокусом изображения, и чтобы у вас было то, что является фокусом вашего изображения, очень четким и легко расшифровываемым и не слишком занятым, если вам это нужно. быть о чем-то одном.

Таким образом, эти различные элементы — это то, что вы должны учитывать при оптимизации изображений для визуального поиска, особенно для Google Lens, и когда пользователи выполняют визуальный поиск.

Визуальные результаты поиска

Так, например, если вы используете Google Lens и делаете снимок бабочки, гусеницы, цветка или шоколадного пончика, вы получите множество разных результатов.

Пакет изображений

Итак, во-первых, вы вполне можете получить результат пакета изображений, и он будет включать в себя некоторую информацию, о которой мы говорили ранее.

Таким образом, разница между визуальным поиском и SEO-поиском изображений заключается в том, что в SEO-поиске изображений, например, когда вы переходите на вкладку «Изображение» в Google, вы можете ввести слово «шоколадный пончик». Но допустим, вы не знали, что такое шоколадный пончик, или, скажем, это был другой язык, и вы не знали местного слова, обозначающего шоколадный пончик. Итак, что произойдет, так это то, что пользователь выполнит поиск шоколадного пончика, а Google будет использовать свои инструменты, такие как, например, Vision AI, чтобы понять, что это шоколадный пончик, а затем они просматривают свои изображения, чтобы понять, какой именно. у одних были текстовые реплики, в которых говорилось о шоколадных пончиках и тому подобных вещах. Таким образом, это потенциально вернет некоторую информацию о пакете изображений, а также, в частности, в примере с шоколадным пончиком, он может вернуть что-то вроде мультипоиска.

Так, например, вы бы сделали модификацию. Вы можете сказать, что это пончик, но, например, с посыпкой. Вы также можете получить результат, например, в Google Покупках.

Особенности поисковой выдачи

Другой вопрос, о котором вы хотите подумать, — это результаты, которые вы можете получить для другой функции SERP. Так что Local Pack — это то, что может подойти. А также панель знаний. Таким образом, особенно с сущностями, сущности вполне могут быть привязаны к определенной панели знаний. Так, например, логотипы для предприятий или достопримечательностей будут иметь панель знаний, а также некоторые вещи, например, если вы подумаете о чем-то вроде Lego, у которого вполне может быть панель знаний. И опять же, ориентиры вполне могут отображаться на Картах Google.

Так что подумайте о функциях SERP, которые вы могли бы там показать. И это означает, что вы также можете, оптимизируя это как часть своей оптимизации для визуального поиска, вы могли бы подумать и об оптимизации, которую вы делаете для этих типов результатов SERP.

Визуальное совпадение

Наконец, другие типы результатов, которые Google может дать кому-то при визуальном поиске, — это визуальное совпадение. Таким образом, визуальные совпадения — это изображения, которые очень похожи на изображение, сделанное человеком, и они иногда возвращают пакеты изображений, а иногда возвращают локальный пакет, а иногда просто возвращают общий результат SERP, например, включая избранный фрагмент, который может иметь в нем образ. Вы также можете увидеть что-то для бизнес-профиля Google. Так что, если есть что-то локальное, что имеет это, то они вполне могут получить визуальное совпадение с бизнес-профилем Google, а также просто общий веб-контент, который может там появиться.

Таким образом, есть много разных возможностей вернуть визуальное соответствие, но этот особенно хорош, когда вы думаете о композиции ваших изображений. Итак, если у вас много посетителей, если вы много взаимодействуете с клиентами, когда они просматривают ваш контент, посещают ваше заведение и создают много пользовательского контента, подумайте о том, как вы может создавать изображения и добавлять изображения на ваш веб-сайт, которые удовлетворяют запросам визуального соответствия, которые могут делать пользователи.

И я думаю, что в ближайшие несколько лет у визуального поиска появятся большие возможности. Google довольно много инвестирует в это, и я думаю, что это возможность для компаний всех размеров, и я надеюсь увидеть больше людей, вовлеченных в оптимизацию визуального поиска.

Транскрипция видео Speechpad.com