Новый пакет конкурентных исследований: полезные данные для получения реальных результатов

Однажды я сравнил исследование ключевых слов с лавиной — это громко, захватывающе, и вы, скорее всего, будете погребены заживо. На протяжении многих лет, когда я проверял идеи новых продуктов (даже с корпоративными SEO-специалистами), я обнаружил, что люди на самом деле не хотят все данные. Им нужны правильные данные.

Я очень рад объявить о пакете конкурентных исследований Moz, созданном с нуля для сбора целевых данных и практических идей о ваших конкурентах, вашем конкурентном дефиците ключевых слов и вашем контенте. Однако вместо того, чтобы рассказывать вам, позвольте нам показать вам.

Новый пробел в ключевых словах

Недавно я купил солнцезащитные очки от Goodr. Давайте представим, что я анализирую их конкурентную среду SEO и выбрал трех целевых конкурентов на онлайн-рынке солнцезащитных очков, которые специализируются на активных клиентах и ​​спортивных солнцезащитных очках. Я бы сначала ввел сайты в мини-мастере:

Вы можете выбрать свой рынок, а также домен или поддомен для целевого сайта и каждого конкурента. После некоторой сводной статистики по сайтам вы увидите раздел «Ключевые слова для улучшения», который выглядит примерно так:

Прокрутите горизонтально, чтобы увидеть нашу новую метрику «Прирост трафика», «Объем ключевых слов», «Сложность ключевых слов», ваш текущий рейтинг и рейтинг каждого из выбранных вами конкурентов.

Больше сигналов = действенные результаты

Если вы провели традиционный анализ пробелов в ключевых словах, вы могли бы посмотреть на каждого конкурента в отдельности и вручную изучить пересечения. Допустим, мы поместили SportEyes.com в наш собственный обозреватель ключевых слов. Первые несколько результатов выглядят примерно так:

Это совершенно полезные данные о рейтинге одного участника, за исключением одной проблемы — Goodr не продает очки для плавания или лыжные очки. Даже пересечение нескольких конкурентов может легко привести к нерелевантным результатам, фирменным терминам конкурентов или ключевым словам, где ваш сайт уже превосходит конкурентов и мало что может выиграть. Проще говоря, там много шума.

Ключевые слова, которые нужно улучшить, — это новый способ осмысления пробела в конкурентных ключевых словах. Мы ориентируемся на ключевые слова, по которым ваш сайт входит в топ-20 (вы можете легко расширить это с помощью фильтров), но уступает одному или нескольким конкурентам. Мы также пытаемся — анализируя сигналы в поисковой выдаче — отфильтровывать брендированные и похожие на бренд термины.

Мы избавляемся от шума, усиливаем ваш SEO-сигнал и получаем действенные результаты.

Поднимите свой трафик, поднимите рентабельность инвестиций

Мы, оптимизаторы, любим большое количество ключевых слов, но вот суровая правда — даже если бы мы могли точно оценить объем, это немного фантастика. Если вы создадите конкурентоспособную таблицу исследования ключевых слов с 10 000 ключевых слов со средним объемом 1 000, вы собираетесь гарантировать своему боссу эти 10 миллионов посетителей? Конечно, нет.

Что делать, если у вас нет возможности ранжироваться по этому ключевому слову? Что, если такие сайты, как ваш (включая ваших конкурентов), имеют реалистичный предел ранжирования? SEO — это не процесс перехода от нулевого рейтинга к № 1 по каждому ключевому слову, который только можно вообразить, и даже № 1 не получает. все щелчки.

Именно поэтому мы представляем Traffic Lift. В столбце «Прирост трафика» показано, что, по нашему мнению, вы могли бы получить, переместившись с вашего текущего рейтинга на лучший текущий рейтинг ваших конкурентов. Отчасти это жестокая любовь. Жизнь в фантазиях не годится для бизнеса. Что еще более важно, это способ расставить приоритеты. См. примеры результатов ниже:

В отличие от очков для плавания, продукт, который Goodr даже не продает, солнцезащитные очки для велоспорта и бега — это очень актуальные категории товаров, в которых они уступают аналогичным конкурентам. Здесь есть много возможностей для улучшения и реальная рентабельность инвестиций. Traffic Lift находит победы.

Лучший контент ваших конкурентов

Еще немного жесткой любви — ключевые слова не являются действием. Ключевые слова являются потенциальными. Гора ключевых слов скорее похоронит вас, чем принесет пользу. Мы можем помочь вам найти лучшие ключевые слова, но, в конечном счете, мы хотим понять, как эти ключевые слова превращаются в контент.

В нашем первом поколении (а впереди еще много других) отчете о наиболее конкурирующем контенте показано, как ваши конкуренты обслуживают пробелы в ключевых словах. Давайте посмотрим на данные Goodr:

«Ключевые слова с самым высоким рейтингом» — это всего лишь выборка, но здесь мы можем увидеть, например, как страница одного конкурента захватывает несколько ключевых слов, связанных с «велосипедными солнцезащитными очками». Теперь вы можете начать видеть, как эти ключевые слова функционируют как концепция, и у вас есть конкретные страницы конкурентов, на которые нужно ориентироваться.

Это следующий шаг исследования конкурентных ключевых слов — переход от кучи отдельных, несвязанных и даже нерелевантных ключевых слов к плану действий, который включает в себя целевые, высокоэффективные ключевые слова, целевой контент и общий обзор конкурентной среды. .

Если вам нужны более широкие данные или другая точка зрения, есть полный набор фильтров и сортировок, позволяющих настроить наши настройки по умолчанию. Конечно, вы также можете экспортировать как «Ключевые слова для улучшения», так и «Основные конкуренты по контенту», чтобы прорезать кучу по своему усмотрению.

Настоящие конкуренты, настоящие результаты

В сентябре 2021 года мы запустили True Competitor, и я пообещал, что это будет первый шаг в новом подходе Moz к конкурентному анализу. True Competitor теперь больше, чем отдельный инструмент — это отправная точка для понимания ваших ключевых слов и пробелов в содержании:

Из True Competitor теперь вы можете легко выбрать до трех конкурентов и запустить анализ пробелов в ключевых словах. Как видите, именно так я начал свой пример с Goodr, хотя почти ничего не знал об их конкурентной среде. Представьте, что вы могли бы сделать с вашим фактическим знанием вашего сайта, ваших клиентов и даже ваших потенциальных клиентов.

Даже для Гудра это путешествие, которое я предпринял, всего лишь одно из возможных путешествий. Я решил сосредоточиться на спортивных солнцезащитных очках, но есть десятки ниш, которые они могли бы исследовать, даже будучи относительно небольшим сайтом. Конкурентный анализ — это не одно и то же — это процесс выявления возможностей, использования этих возможностей и переоценки по мере развития ваших конкурентов.

Пакет конкурентного анализа теперь доступен для всех клиентов Moz Pro, и мы будем рады услышать ваши отзывы с помощью кнопки «Внести предложение» в приложении.

Подпишитесь на бесплатную пробную версию, чтобы получить доступ к пакету конкурентных исследований!

Уже являетесь клиентом Moz Pro? Войдите сейчас для мгновенного доступа!