Ecom, Locom или Informational: Google отслеживает локально, и вы должны это делать
02.12.2023Цифровые навыки маркетологов снизились во время пандемии
02.12.2023[ad_1]
По данным Google Trends, Кевин Морковь из Aldi является самым популярным персонажем рождественской рекламы в Google.
Дружелюбный маленький овощ был признан лучшим персонажем рождественской рекламы после того, как данные, сравнивающие поисковые запросы Google за последние пять лет, показали, что Морковка Кевин является самым популярным персонажем рождественской рекламы в Google.
Данные составлены на основе шести крупнейших британских ритейлеров, которые каждый год выпускают долгожданную рождественскую рекламу, включая John Lewis, Aldi, M&S, Tesco, Morrisons и Sainsbury’s.
Аналитики данных изучили количество поисковых запросов в Google, сделанных людьми для рождественской рекламы от каждого ритейлера в 2021 году, а также персонажей рождественской рекламы за последние пять лет, чтобы определить победителя — Aldi с Кевином Морковкой.
Хотя анимированная морковка Aldi впервые была представлена на наших экранах на Рождество 2016 года, только в 2018 году, когда Кевин сразился со злым Пастернаком в серии рекламных роликов — и запрете рекламы ASA — морковь поднялась на вершину схемы поиска.
С таким активным присутствием в сети неудивительно, что последний новобранец Aldi не может конкурировать — в этом году поисковые запросы бедного Эбананы Скруджа составили лишь 10-й от числа запросов Кевина Морковки, а это означает, что талисман 2016 года превзошел Эбанану на 89. % в соответствии с тенденциями Google.
Данные также показали, что, хотя об Эбанане написано больше новостных статей, чем о Кевине, морковь-чемпион по-прежнему лидирует с большим количеством упоминаний на веб-сайтах в результатах поиска Google, большим количеством подписчиков в Twitter и большим количеством постов в Instagram.
Но это не все хорошие новости для Aldi — данные поиска Google также показывают, что Percy Pig может вскоре замутить воду, чтобы сбить Кевина с его первого места.
Купленный к жизни впервые в рождественской рекламе M&S в 2021 году, поиски свиньи Перси заполнили строку поиска и в этом году обогнали Кевина Морковку.
Хотя Перси Свин — персонаж, которым клиенты M&S пользуются круглый год, его использование в рождественской рекламе 2021 года оставило неизгладимый след в Интернете — и Морковке Кевину, возможно, придется приглядывать за ним, если он собирается принести домой бекон в 2022 году.
Данные были собраны агентством креативной разведки No Brainer, чтобы подчеркнуть влияние, которое эффективное формирование характера и обмен сообщениями могут оказать на бренды в Интернете.
Самые популярные персонажи рождественской рекламы за последние 5 лет
- Кевин Морковка (Aldi 2016-настоящее время)
- Медвежонок Паддингтон (M&S, 2017)
- Возбудимый Эдгар (Джон Льюис, 2019)
- Моз-монстр (Джон Льюис, 2017)
- Эбанана Скрудж (Aldi 2021)
- Боксер Бастер (Джон Льюис, 2016)
Лаура Радд, глава отдела анализа данных в No Brainer, сказала: «Кевин-Морковка за последние пять лет стал самым популярным персонажем рождественской рекламы в Google за последние пять лет, несмотря на то, что другие ритейлеры, включая Джона Льюиса, создали запоминающихся персонажей, таких как Возбужденный дракон Эдгар в 2019 году. Очевидно, что зрители хорошо реагируют на персонажей в телерекламе, которые веселы и увлекательны, но в то же время последовательны.
«Клиенты, очевидно, взволнованы различными сюжетными линиями, которые были у Кевина Морковки на протяжении многих лет, и это волнение приводит к тому, что они ищут контент о нем в Интернете.
«Будет интересно посмотреть, как поведет себя Кевин-Морковка в следующем году, поскольку использование свиньи Перси компанией M&S в своей телевизионной рекламе привело к тому, что поиски этого персонажа в Google взорвались и фактически превзошли поиски Кевина-Морковки в 2021 году. Aldi, возможно, стоит подумать. больше в следующем году, если Кевин хочет вернуть свою праздничную корону».
