Как будет работать алгоритм LinkedIn в 2023 году, по мнению команды LinkedIn

Алгоритм LinkedIn всегда был загадкой — до сих пор. Алгоритм недавно претерпел некоторые ключевые изменения, и команда (через Дэна Рота, главного редактора, и Элис Сюн, директора по управлению продуктами) встретилась с Entrepreneur, чтобы объяснить их.

В этой статье мы выделим ключевые моменты из интервью команды об алгоритме LinkedIn и поделимся практическими советами по применению этих знаний к вашему контенту.

Понимание алгоритма LinkedIn

В отличие от YouTube и Instagram, LinkedIn предоставляет вам контент в основном из одного места — вашей ленты. Когда вы вводите URL-адрес LinkedIn, это целевая страница, поэтому это ваше первое впечатление обо всем контенте на платформе.

С более чем 900 миллионами участников и количеством ежедневных сообщений, исчисляемым миллионами, если не миллиардами, это невозможно: релевантный контент является ключевым.

Обещание алгоритма заключается в том, что если вы создаете контент, относящийся к определенной аудитории, они увидят ваш контент. Для зрителей верно обратное: то, с чем они взаимодействуют, то и увидят.

Если ты всегда взаимодействовать с связанный с маркетингом контент, вы увидите больше этого в своей ленте. Если ты всегда сообщение о маркетинг, ваша целевая аудитория неизбежно увидит больше вашего контента. И чем более нишевый ваш подход, тем лучше алгоритм может направить ваш контент в верхнюю часть правильных каналов.

Принимая во внимание этот контекст, все обновления служат для предоставления нужного контента нужной аудитории.

Виральность не является фактором в алгоритме

Раньше алгоритм LinkedIn усиливал наиболее привлекательный (вирусный) контент. Когда несколько лет назад работа и личная жизнь объединились, на платформе появился приток личного контента, напоминающего то, что вы видели на Facebook.

С изменением стиля постинга членство и вовлеченность выросли, но также привело к тому, что много нерелевантного контента всплыло в верхней части лент пользователей. Таким образом, с обновлениями алгоритма вирусный контент, скорее всего, повредит вашей видимости и вовлеченности, чем поможет, поскольку он может начать попадать в ленты там, где он не актуален, поэтому не получит большого вовлечения, кроме реакций.

Ваши связи и подписчики теперь первыми увидят ваши публикации.

Это обновление запрашивается пользователями, так как большинство людей считают контент из своей существующей сети наиболее ценным. Это также означает, что качество вашей сети важнее, чем когда-либо — если вы хотите участия, люди, с которыми вы общаетесь, должны видеть ценность вашего контента.

Обновленный алгоритм LinkedIn вознаграждает посты с богатым знанием расширяя свою досягаемость за пределы своей непосредственной сети. Это указывает на то, что даже не подключенные пользователи, которые могут найти ваш контент полезным, могут видеть ваши сообщения.

LinkedIn будет выделять больше экспертного контента

Платформа стремится выделить больше знаний и советов, которыми делятся эксперты. Для пользователей алгоритм определяет, какой опыт является актуальным, определяя интересы пользователя на основе информации о его профиле и активности.

Для создателей он смотрит на уровень вовлеченности и делится вашим контентом, как сигнал о том, что вы делаете то, что люди хотят видеть. Комментарии, особенно подробные ответы, и продолжающиеся разговоры также помогают улучшить ваше положение в алгоритме. Воспользуйтесь преимуществами функций LinkedIn, таких как карусели или видео в ленте, чтобы добавить больше деталей к своим сообщениям.

Новые показатели успеха в LinkedIn

Новая система LinkedIn использует определенные показатели для оценки контента: релевантность, экспертность и вовлеченность.

• Актуальность: актуальность публикации для определенной аудитории.
• Экспертиза: Экспертиза автора в предметной области поста
• Обручение: Наличие «содержательных комментариев» от людей, исторически заинтересованных в теме вашего сообщения.

Как создатель, вы должны стремиться создавать контент, который не только привлекает определенную аудиторию, но также подчеркивает ваш опыт и поощряет искреннее участие. Вот как.

Что вам нужно делать как создателю LinkedIn

Вам нужно начать относиться к LinkedIn как к рабочей конференции. Вы здесь, чтобы:

• выступить с основным докладом (делитесь экспертным контентом) и
• сеть с людьми (занимайтесь и заводите новые связи)

Итак, ваша презентация должна:

• быть отношение к конференции и ее участникам (ваша ниша и аудитория) и
• предоставить как можно больше ценность для вашей аудитории за отведенное вам время (три секунды, которые у вас есть, чтобы остановить кого-то от прокрутки)

LinkedIn хочет: предоставлять правильный контент нужной аудитории, что означает лучшую категоризацию контента. Имея это в виду, ваши сообщения будут классифицироваться лучше, если они:

• Поделиться уникальная перспектива на популярную тему
• Покажите свой опыт с практическими примерами и советами
• Являются легко читать
• Поощряйте ответы с CTA («комментарий ниже, если…»)
• Использовать три или меньше хэштегов
• Включить ключевые слова из тематической ниши (ознакомьтесь с инструментами для поиска этих ключевых слов здесь)
• Отметить людей, особенно если они публикуют сообщения на похожие темы и могут заинтересовать и добавить дополнительную информацию.

В более широком смысле, при создании этих сообщений вы должны:

• Сосредоточьтесь на обмене знаниями и советами: Обновление алгоритма LinkedIn показывает возвращение к форме для профессиональной сети. Воспользуйтесь возможностью, чтобы рассказать больше о конкретных и, возможно, даже обыденных вещах, которые происходят на вашей работе с вашей сетью. В новом алгоритме победит все, что исходит из личного опыта в вашей карьере и дает советы в конце.
• Ставьте релевантность выше вирусности: ваш контент должен делиться идеями, которые могут найти отклик у конкретной профессиональной аудитории, а не пытаться привлечь внимание массовой аудитории. Если ваша страсть — это кухни в ближневосточной архитектуре, и вы решили написать об этом, алгоритм позаботится о том, чтобы это увидели нужные люди.
• Ваши подписчики важнее, чем когда-либо, но качество важнее количества: Проще говоря, если вы публикуете сообщение на тему, люди, которые увидят это, — это те, на кого вы подписаны, или наоборот, то есть все, кто интересуется этой темой. Таким образом, ваша сеть LinkedIn должна быть заполнена людьми, которые, вероятно, заинтересованы в том, чем вы делитесь, и будут участвовать.

Наконец, чем больше вы делитесь, тем лучше LinkedIn теоретически понимает, кто вы, чем занимаетесь и кто хочет видеть ваши сообщения, поэтому публикуйте их чаще.

Отличные новости, ваши нишевые интересы и знания востребованы

Обновления алгоритма LinkedIn означают большие успехи для создателей с нишевыми интересами и опытом, но они не уверены, как их воспримет широкая аудитория. Вам не нужно пытаться победить или обыграть ее — просто плывите по течению.

Поскольку алгоритм больше заботится о том, чтобы ваш контент показывался нужным людям, вы можете быть уверены, что вы будете расти, пока будете оптимизировать свои посты и поддерживать интерес к комментариям и ответам.

В других замечательных новостях: планирование контента не наказывается — только отказ от запланированного контента. Так что начните с создания нового актуального контента для вашей аудитории в LinkedIn с помощью Buffer.