Что такое локализм и как он связан с локальным SEO?

Локальный поисковый маркетинг — это форма рекламы, не похожая ни на одну другую из-за ее потенциала для создания позитивных социальных изменений.

Июль 2022 года — Месяц независимого бизнеса и идеальный момент, чтобы оживить нашу работу в качестве местных SEO-специалистов, поразмыслив над значимой более широкой картиной, в которую мы вносим свой вклад. Я слышал, как европейские социальные обозреватели говорят, что в Америке нельзя издавать книги со словом «добродетель» в названии, но когда независимый владелец бизнеса открывает их двери, это запускает настоящий цикл добродетели. Когда маркетологи имеют честь войти в этот цикл, мы участвуем в чем-то даже более важном, чем «трафик», «конверсии» или «рост»; мы вносим свой вклад в силу добра, известную как местничество.

Результатом постоянной работы с аналитикой и статистикой может стать то, что вы начнете смотреть на все как на игру чисел, но на местном уровне каждое из этих чисел является реальным человеком, соседом со своей историей, со своими потребностями. В этом месяце у нас есть возможность переориентировать людей, сообщество и окружающую среду, рассмотрев определение локализма и увидев, какое значение имеет наша работа в области местного SEO.

Определение экономического местничества

Я не могу сказать это лучше, чем это:

«Местность заключается в создании более здоровых и устойчивых сообществ, опирающихся на более сильную и устойчивую местную экономику. Это означает, что мы используем региональные ресурсы для удовлетворения наших потребностей — воссоединяем едоков с фермерами, инвесторов с предпринимателями, а владельцев бизнеса с сообществами и природными местами, от которых они зависят. Экономический успех измеряется не столько производством, сколько обеспечением достойного уровня жизни для большинства людей, живущих в гармонии с природными системами». — Бизнес-альянс для местных жителей (BAILLE)

Другими словами, вместо простой прибыли, являющейся конечной целью этого способа участия в общественной жизни, местничество стремится уменьшить страдания, строя сообщество, которое действительно хорошо функционирует для всех, кто в нем живет, как это сделал преподобный доктор Мартин Лютер Кинг-младший. , мог бы назвать «великолепным и здоровым местом для проживания».

Преимущества местничества

Местное богатство для местных нужд

Самым непосредственным и очевидным преимуществом экономического локализма является то, что деньги, которые вы тратите, продолжают циркулировать среди ваших соседей. Как показано выше, вы покупаете велосипед и кладете деньги в карман владельца местного веломагазина. В обеденный перерыв владелец веломагазина проезжает по дороге на обед и передает ваши деньги местному ресторатору. После работы ресторатор берет ваши деньги в местный хозяйственный магазин, чтобы купить немного местных овощей для своего домашнего сада. На следующее утро владелец хозяйственного магазина использует ваши деньги, чтобы оплатить часть счета за электроэнергию коммунальному предприятию. Несколько недель спустя инженер коммунальной компании использует ваши деньги, чтобы пожертвовать на строительство новой велосипедной дорожки в вашем районе, чтобы велосипедисты, такие как вы, могли ездить в более безопасных местах.

В целом, сообщество, построенное на принципах местничества, перерабатывает свои деньги, чтобы их можно было направить на нужды и проекты местных жителей, но сообщество без этой модели становится все более недофинансируемым, потому что его богатство утекает в кошельки национальных, многонациональных и удаленные объекты без доли в местной жизни. Когда вашему сообществу нужна новая пожарная машина, ремонт ратуши или школьные учебники, деньги находятся в городе, а не потеряны навсегда в казне Walmart или Amazon, где руководители не думают о ваших местных потребностях. Итак, базовый экономический местничество начинается с обеспечения того, чтобы местное богатство перерабатывалось, а не извлекалось, но это только первое из его преимуществ, и мы рассмотрим еще несколько, заслуживающих первоочередного внимания.

Здоровые, зеленые сообщества

Охрана окружающей среды и местничество идут рука об руку, коренясь в признании того, что у нас нет ни жизни, ни бизнеса, ничего без Земли. Местная доставка ваших основных потребностей сокращает выбросы углекислого газа вдвое по сравнению с дистанционными покупками в электронной коммерции. Между тем, центральное расположение типичных главных улиц означает, что люди могут ходить пешком, ездить на велосипеде или ездить на гораздо более коротком расстоянии, чтобы делать покупки, в то время как большие коробки (которые обычно занимают ранее открытые или сельскохозяйственные земли на окраинах городов) утроили загрязнение. от вождения в период с 1969 по 2009 год. Университет Джорджа Вашингтона связывает два миллиона ежегодных новых случаев детской астмы с вождением наших автомобилей, а это означает, что чем меньше мы используем автомобили, работающие на ископаемом топливе, тем лучше могут дышать наши дети. А что касается бывших зеленых насаждений, действующих как здоровые экологические легкие всего вашего сообщества, экономика, движимая локализмом, может остановить разрастание больших коробок и восстановить водно-болотные угодья, водные пути и сельскохозяйственные угодья там, где раньше были мегамагазины и асфальт.

Политическая воля и власть

На самом гиперлокальном уровне города и поселки, основанные на местничестве, могут формировать свои собственные экономические ландшафты. Сообщества неоднократно демонстрировали способность удерживать большие коробки и открывать различные малые предприятия, чтобы покупатели имели в своем распоряжении несколько очень важных вариантов выбора. Купить Местные ассоциации и связанные с ними группы также имеют реальную власть влиять на местные выборы и политику, которые определяют, как города развиваются и растут, напрямую влияя на качество жизни всех жителей.

При уменьшении масштаба карты эти местные действия могут иметь общенациональные преимущества. Перед добросовестными потребителями стоит дилемма, когда их потребность в повседневных товарах сталкивается с господством монополий, которые финансируют нежелательных политиков и политику. Беда становится реальной, когда, например, покупатель узнает, что с 2020 года в продуктовых магазинах США было совершено около 500 перестрелок, и обнаруживает, что сеть, в которой он делает покупки, финансирует кандидатов или законы, поощряющие продажу штурмового оружия. Всеобщая декларация прав человека гарантирует «жизнь, свободу и безопасность личности» для всех людей, но если крупный бренд не соблюдает эти условности, что приводит к гибели или террору его клиентов, этичные люди не захотят вести бизнес. с этой компанией. Когда один город отказывается позволить такому бизнесу работать в своем сообществе, это одна маленькая победа; когда несколько городов делают то же самое, это может управлять поведением и судьбой этого бренда на национальном уровне.

Человеческое благополучие и удовольствие

Американская психологическая ассоциация считает, что наши шансы на преждевременную смерть сокращаются вдвое, если мы защищены от страданий одиночества, а Кембриджский журнал регионов предполагает, что существует прямая связь между местным здоровьем и долей малого бизнеса в сообществе. Когда ваши местные владельцы бизнеса, фермеры, ремесленники, преподаватели и государственные служащие знают вас по имени, вы испытываете качественное социальное взаимодействие, которое является гарантией от изоляции, отчаяния и преждевременной смерти.

Местность может не только помочь вам жить дольше, но и сделать вкус ваших лет намного богаче, поскольку в вашем городе есть уникальные и интересные вещи, которые можно увидеть и сделать. Американцы ежегодно совершают 2,29 миллиарда поездок внутри страны, и если подумать о порыве посетить другие места, то не может быть, чтобы вы могли испытать точно такие же большие коробки и франшизы фаст-фуда в миллионах городов! Скорее хочется погулять и попробовать реальность Новый Орлеан, или Сан-Франциско, или Сиэтл. Если в вашем городе проходит знаменитый фестиваль чеснока, или яблочная ярмарка, или приготовление чили, оградите это региональное богатство от корпоративной однородности, из-за которой живые места превратились бы в бесцветные копии под копирку. Местничество действительно может сделать разницу между человеческими страданиями и человеческой радостью.

Честь работы в местном SEO

Признаюсь, я очень волнуюсь, когда думаю или говорю об этом: у местных оптимизаторов есть навыки, помогающие формировать города и страны, в которых они на самом деле хотят жить. Все эти годы, которые мы потратили на изучение поиска и местной торговли, фактически дали нам возможность напрямую продвигать независимые предприятия, которые воплощают в жизнь многочисленные преимущества локализма. На самом деле, мы можем думать о наших способностях как о наборе инструментов для перебалансировки экономики, общества и даже планеты.

Как это работает?

Это довольно просто: каждый раз, когда ваша работа приводит к тому, что независимый малый бизнес превосходит корпоративный, вы облегчаете местным покупателям выбор локализации.

Конкурировать с бесконечными маркетинговыми бюджетами национальных брендов непросто, но ваши навыки проведения искусных локальных аудитов и способность быстро увидеть путь к большей независимой видимости бизнеса на самом деле являются ключевым вкладом в помощь общественности в поиске и выборе более гуманного и пригодного для жизни будущее. На самом деле, заполнение вашего списка клиентов с прицелом на местность выравнивает вашу трудовую жизнь с достоинством иммигрантов, которым принадлежит около ¼ малых предприятий США, с американскими предприятиями, принадлежащими меньшинствам, которые на 99,9% являются малыми и средними предприятиями, и с массовым и необходимым сокращением углеродный след каждого. Подсчитано, что американцы проводят на работе около ⅓ всей своей жизни; приятно осознавать, что у нас есть возможность посвятить все эти часы общественному благу.

Наши противники не сдадутся в ближайшее время. Мы можем почувствовать себя беспомощными, когда наши ленты в Твиттере состоят из новостей о том, что Amazon «зеленит» День Земли, при этом якобы занижая свои неустойчивые выбросы углерода, Walmart платит своим сотрудникам такую ​​​​низкую заработную плату, что компания стала крупнейшим получателем социальных пособий в стране, а Target уничтожает профсоюзы. в то время как Starbucks угрожает закрыть магазин, в котором работникам удалось объединиться в профсоюзы.

Местные оптимизаторы, к счастью, не бессильны, потому что мы можем быть уверены, что есть другие хорошо заметные места, где люди могут купить еду, книги, одежду, предметы домашнего обихода и чашку кофе. Мы можем воспользоваться честью использовать наши обширные маркетинговые навыки, чтобы расширить повествование о локализме в партнерстве с нашими клиентами, чтобы справиться с общественными страданиями, которые причиняют нам боль больше всего, и заняться обязательной работой по исцелению планеты. Возможно, это не маленькие задачи, но какое заманчивое предложение преподносит нам жизнь, чтобы решиться работать на общее благо.