76% британских потребителей готовы потреблять рекламу в обмен на бесплатный контент

Компания Seedtag, специализирующаяся на контекстной рекламе в странах Европы, Ближнего Востока и Африки и Латинской Америки, опубликовала результаты своего исследования, проведенного международной компанией YouGov, занимающейся анализом данных и исследованием рынка, в отношении опасений потребителей в отношении конфиденциальности и отношения к рекламе в Европе.

Великобритания с наибольшей вероятностью поддержала модель онлайн-контента, финансируемую за счет рекламы (76%), что значительно выше, чем в Италии (56%), Франции (52%) и Испании (51%). Несоответствие в поведении демонстрирует необходимость разнообразной стратегии в зависимости от региона, поскольку бренды могут воспользоваться тем фактом, что большинство потребителей по-прежнему хотят получать рекламу.

Более половины респондентов из Великобритании уже принимают меры для защиты своей конфиденциальности в Интернете и ограничивают отслеживание с помощью файлов cookie. 52% потребителей в Великобритании либо регулируют объем хранения файлов cookie, либо полностью отказываются от файлов cookie в Интернете. Это соответствует их аналогам во Франции (59%), Италии (58%), Испании и Нидерландах (по 54%) и Германии (49%). Потребители также настраивали свои файлы cookie в зависимости от того, какой веб-сайт они посещали.

Другие ключевые выводы исследования включают в себя:

• 82% европейцев положительно или очень положительно относятся к тому, что бренды прекращают использовать персональные данные для таргетинга.
• Потребители очень внимательно относятся к принятию мер по защите своих данных, особенно в отношении сбора данных с помощью файлов cookie; 53% отклоняют файлы cookie на определенных веб-сайтах
• Потребители, как правило, рады просматривать рекламу в обмен на бесплатный редакционный контент; 58% участников выбрали гибридные модели или модели с поддержкой рекламы вместо того, чтобы платить за подписку, платить за статью или получать ограниченное количество бесплатных статей.
• 53% потребителей считают, что реклама, встроенная в высококачественный контент, с большей вероятностью привлечет их внимание, а половина участников считает креативность и визуальный контент одними из двух наиболее важных факторов запоминаемости и привлекательности рекламы.
• 64% этих респондентов очень положительно относятся к брендам, реклама которых встроена в интересующий их контент.

В опросе приняли участие 3000 интернет-пользователей в 6 странах — Испании, Германии, Франции, Италии, Нидерландах и Соединенном Королевстве, выделив их опасения в отношении конфиденциальности и предпочтения в том, как они хотят, чтобы на них обращались в Интернете. Он также сосредоточился на том, что они больше всего ценят в онлайн-рекламе, с которой они сталкиваются, и на контексте, в котором она отображается. Чтобы убедиться, что респонденты репрезентативны для реального населения, исследовательская группа Seedtag проанализировала возраст в сравнении с полом и регионом.

Говоря о результатах опроса, Пол Томпсон, региональный менеджер Seedtag в Великобритании, сказал: «Потребители все больше берут под контроль свои собственные данные и ожидания в отношении конфиденциальности. Исследование показало, что потребители понимают, чего они хотят и ожидают от брендов и издателей. В разных странах требования сильно различаются, и бренды, и издатели должны понимать это и адаптировать подход в зависимости от региона. Это огромная возможность, потребители, кажется, поддерживают переход на среду без файлов cookie, поэтому нам как отрасли необходимо искать альтернативы, которые не требуют персональных данных».

С момента своего запуска в 2014 году Seedtag стала пионером в использовании ИИ и машинного обучения для создания технологии контекстного ИИ, LIZ©, и создала на рынке рекламное решение, ориентированное на конфиденциальность, которое в настоящее время является ведущим контекстным решением в странах Европы, Ближнего Востока и Африки и Латинской Америки. Благодаря недавнему сбору средств в размере 250 миллионов евро компания планирует использовать средства для дальнейшего масштабирования LIZ, а также для расширения своих инноваций и глобальных операций.