3 основных редакционных стандарта для любой серьезной публикации

Я из тех, кто любит «иди по-крупному или иди домой». А когда дело доходит до контент-маркетинга сегодня, это означает «иметь редакционные стандарты или не публиковаться».

Если вы начинаете нравиться читателю, слушателю или зрителю, но вам не удается заслужить их доверие, ваша тяжелая работа будет считаться пустой тратой времени.

Благодаря постоянному развитию ИИ у редакторов контента есть возможность выделиться. Это профессиональные писатели, которые знают, как эффективно рецензировать черновики, написанные другими авторами (человеком или искусственным интеллектом). Затем редакторы превращают эти черновики в контент, достаточно привлекательный и ценный, чтобы расширить аудиторию заинтересованных потенциальных клиентов.

Что такое редакционные стандарты?

Редакционные стандарты — это, по сути, правила, которые помогают вам создавать и поддерживать свою репутацию надежного ресурса для вашей аудитории. Вместо того, чтобы относиться к своему редакционному отделу по принципу «все пойдет», вы заранее решаете, что уместно или неуместно для вашей публикации.

Мне особенно нравится эта другая классная часть:

Редакционные стандарты также дают вам свободу быть творческими или откровенно странными, если ваш контент построен на фундаменте, который служит вашей аудитории.

Итак, пришло время познакомиться с двоюродным братом редактирования контента. Эти 3F редакционных стандартов вы можете использовать, чтобы оценить, является ли часть контента правильным отражением вас или вашего клиента.

1. Фитнес

Простой вопрос, используемый для оценки пригодности: «Является ли эта информация актуальной и полезной для аудитории, которую я обслуживаю?»

Этого уже недостаточно, потому что нет места для контента «Капитана Очевидность», который мог бы пройти этот тест раньше.

Не бойтесь обращаться к темам других людей в вашей нише. Но говоря одно и то же точно таким же образом, вы будете думать, что контент-маркетинг не работает.

Редакционные стандарты в действии

Помните фильм Блондинка в законе?

Добавление к вашему контенту «Elle Woods» показывает посетителям, что вы поможете им так, как ваши конкуренты не помогут.

Когда вы создали релевантную и полезную презентацию, которая демонстрирует один из аспектов вашего преимущества, ее можно опубликовать.

2. Проверка фактов

Проверка фактов — это редакционный стандарт, который помогает вам всегда делиться достоверной информацией со своей аудиторией.

На этом шаге вы просматриваете детали, которые небрежные создатели контента не могут проверить.

Вот пять моих любимых пунктов проверки фактов, которые повышают качество вашего письма:

1. Гиперссылки. Все ли гиперссылки ведут на правильные сайты, и хотите ли вы направить читателей на эти сайты?
2. Правописание. Имена людей, компаний, продуктов, местоположений и публикаций должны быть перепроверены. Чтобы добавить блеска вашим редакционным стандартам, обратите внимание на стиль написания. Например, это «Copyblogger», а не «CopyBlogger».
3. Дни и даты. Убедитесь, что дни недели соответствуют указанным датам. Если в тексте говорилось, что событие началось Четверг, 31 марта 2023 г., вам нужно посмотреть, когда событие действительно происходит: четверг или пятница? Потому что правильный день и дата либо будут Четверг, 30 марта 2023 г. или Пятница, 31 марта 2023 г.
4. Время начала и окончания. Если вы публикуете информацию о мероприятии, проверьте, чтобы время начала и окончания соответствовало официальной информации о мероприятии, чтобы избежать внесения исправлений позже.
5. Коды скидок. Если вы предоставляете код скидки на продукт в своем контенте, проверьте его на странице оформления заказа.

Все время от времени случайно публикуют ошибки, но постоянная точность возвращает посетителей на ваш сайт.

3. Форматирование

Форматирование может показаться скучным, но это классическая часть печатных публикаций, которая приносит пользу и цифровым публикациям.

Вы можете предлагать разные голоса через разные части контента, потому что форматирование помогает каждой статье выглядеть так, как будто она принадлежит к одной и той же публикации.

Это способ связать точки зрения, которые служат вашей целевой аудитории.

Если у вас есть гости на подкасте или видеоканале, установление формата для ваших сегментов интервью является версией редакционных стандартов. Он обеспечивает знакомую среду для слушателей или зрителей. (Например, Между двумя папоротниками сразу запоминается)

Контент, привлекающий аудиторию, соответствует редакционным стандартам.

Если ваш блог и контент-маркетинг не приносят вам ожидаемых результатов (т. е. никто не обращает внимания на то, что вы пишете), вы можете узнать больше о редакционных стандартах в моем Мастер-класс по написанию контента внутри Академия копиблогеров.

Углубленный курс предназначен для писателей, которым нужен инсайдерский взгляд на то, как создать аудиторию заинтересованных потенциальных клиентов, которые знают, любят вас и доверяют вам.

Вы откроете для себя практические приемы, которые сразу сможете использовать, чтобы приступить к созданию контента, привлекающего трафик, формирующего заинтересованную аудиторию и побуждающего ее к покупке.

Зарегистрируйтесь ниже, чтобы узнать больше об Академии Copyblogger…