Зачем маркетологам нужны редакторы контента

Если вы посмотрите на результаты моих стандартных тестов, когда я еще учился в школе, вы увидите, что я набрал очень высокие баллы по математике и очень низкие по вербальным дисциплинам — не совсем те оценки, которые вы ожидаете от одного из самых опытных редакторов контента в Интернете.

Это безумный, безумный, безумный, безумный мир.

Вроде, как бы, что-то вроде.

Ваш контент должен быстро сообщать о том, что хочет и в чем нуждается ваша аудитория, поэтому мои природные способности идеально подходят для редактирования контента.

Маловероятное место для стажеров редакторов контента

Эта история сводится к превращению «слабости» в силу.

Большинство моих тестов по английскому языку в старшей школе не были украшены этими желанными оценками «А», потому что экзамены по времени для проверки понимания прочитанного не соответствовали моему чтению. стиль.

Я медленно читал текстовые отрывки, внимательно изучал каждое слово и анализировал, как автор мог бы более четко представить свое сообщение.

Неудивительно, что у меня не хватило времени, прежде чем я закончил каждый вопрос. (Все в порядке, 16-летняя Стефани. Будущее выглядит для тебя светлым.)

Мои плохие результаты тестов могли бы убедить меня в том, что английский язык и понимание прочитанного были моими слабостями, но вместо этого я превратил свой способ чтения в карьеру.

Мы живем в эпоху редакторов контента

Название этого интервью для Contently’s The Content Strategist говорит само за себя: «Вам нужны редакторы, а не бренд-менеджеры»: легенда маркетинга Сет Годин о будущем брендированного контента.

Когда его спросили, как он будет создавать медиа-собственность бренда, Годин ответил, что бренды часто предпочитают действовать осторожно, а не думать: «Как мы можем быть более интересными?»

Затем Годин заключил:

«Это не то, что происходит, когда вы хотите сделать популярное телешоу или веб-сайт, который будет интересен людям. Вам нужны редакторы, а не бренд-менеджеры, которые будут раздвигать границы, чтобы дело шло вперед».

Редакторы контента производят приятным опыт

«Приятный контент» звучит немного слабо, не так ли? Это менее серьезно, чем «эффективный контент» или «контент, приносящий бизнес-результаты».

Но приятный контент является необходимым условием, если вы хотите, чтобы ваш контент был эффективным.

Редакторы выпускают Правильно контента с усовершенствованными сообщениями, которые помогают достичь целей их бизнес-блогов.

Например, мне нравится рисовать, но у меня не всегда есть время рисовать на холсте, поэтому я часто крашу ногти. Это относительно быстро, и я могу показывать свою работу каждый день, пока держится маникюр.

Essie — один из моих любимых брендов лаков для ногтей, и на канале компании на YouTube есть коллекция обучающих материалов по нейл-арту. Чтобы передать убедительное сообщение, каждое краткое видео требовало сфокусированного видения и преднамеренной доработки.

Каждый аспект этих видео также формирует плавный призыв к действию — поучительные уроки вызывают у вас желание купить продукты, используемые в обучающих программах, чтобы вы могли примерить внешний вид (пример см. ниже).

Что это приятный контент для любителей лака для ногтей. Я просмотрела несколько руководств по Essie, изучая эту статью, и теперь у меня есть длинный список новых цветов, которые я собираюсь купить. ?

Профессиональные редакторы контента выполняют следующие 8 шагов

Итак, я уверен, вы уже поняли, что стать редактором контента — это нечто большее, чем просто стремление создавать безошибочный контент.

Давайте рассмотрим восемь шагов, которые профессиональные редакторы контента используют в процессе создания и производства контента.

Шаг № 1: Исследование

Ваша стратегия контент-маркетинга начинается с исследований.

Помимо оптимизации ваших шансов на общение с целевой аудиторией, исследования также являются основой увлекательного письма. Это поможет вам выделиться благодаря уникальным идеям контента, которые ваша аудитория не найдет больше нигде.

Шаг № 2: Подготовьтесь

я предпочитаю подготовка над планирование потому что это обеспечивает большую гибкость при возникновении непредвиденных обстоятельств.

Если вы готовы, вы можете легко адаптироваться. Редакторы заранее готовят свои графики контента и корректируют их по мере необходимости.

Шаг № 3: Напишите

Объедините свои исследования в целостную презентацию, будь то статья, подкаст или видео.

«Не пытайтесь сделать слишком много» — мой любимый писательский совет.

Хотя первые наброски, безусловно, являются местом, где можно дать волю своим идеям, сосредоточьтесь на сообщении, которое вам нужно донести.

Шаг № 4: Удалить

Редакторы контента удаляют повторяющийся и избыточный контент — в окончательный вариант должна входить только необходимая информация.

Например, ролики на канале Essie не отвлекают зрителей статистикой о том, сколько людей каждый год делает себе маникюр. Эта информация не соответствует напрямую темам видео и не предназначена для зрителей.

Шаг № 5: нажмите

Учебное пособие по искусству ногтей аргайл на канале Essie ниже показывает, как создать узор с ромбовидными формами.

Если вы внимательно посмотрите на книжный шкаф на заднем плане, то заметите, что в нем есть отделения в форме ромба.

Продюсеры этого видео творчески вышли за пределы стандартного простого фона, чтобы создать для зрителей полноценное впечатление.

Шаг № 6: Уточните

Когда ваш контент готов, как вы можете сделать его более четким? Есть ли более краткая фраза, которую вы могли бы использовать, или вам нужно объяснить что-то более подробно?

Чтобы решить возможную проблему, примерно в середине урока по нейл-арту Рита заверяет зрителя: «Это может показаться сложным, но не пугайтесь. Просто нужно немного практики».

Шаг № 7: Полировка (самая известная работа контент-редакторов)

На этот раз я не говорю о лаке для ногтей.

Любители грамматики и правописания радуются; это шаг, на котором вы проверяете ошибки письма — большие и маленькие.

Посвятите время проверке фактов (даже если вы думаете, что уже это сделали) и держите каждый аспект вашего контента в соответствии с профессиональными стандартами.

Шаг № 8: Опубликуйте

У вас не будет возможности произвести положительное впечатление на идеальных потенциальных клиентов, пока вы не опубликуете созданный вами контент.

Уверенные в себе контент-маркетологи преодолели ложную безопасность перфекционизма и публикуют все свои усилия. Они просто сохраняют бдительность в отношении возможных способов улучшения в будущем.

Что делать больше всего убедительный что общего у копирайтеров и контент-маркетологов?

Они также являются редакторами контента, которые критически оценивают каждый аспект своего контента.

Сильные навыки редактирования помогают вносить свой вклад в их отчетливый писательский голос и знание надежной стратегии контента.

Но когда вы хотите делать свою работу хорошо, вы склонны зацикливаться на ней. Поскольку он должен быть «идеальным», он никогда не кажется законченным.

Внимательные и вдумчивые редакторы контента должны развить еще один навык… они должны научиться отпускать.

Редакторы контента пересматривают понятие «идеально»

Чтобы преодолеть цель совершенства, примите тот факт, что ваше письмо никогда не будет идеальным.

• Часто бывает что-то, что вы забываете включить. (Это не всегда плохо, потому что вы хотите начать диалог со своей аудиторией, не так ли?)
• Ваши знания будут расти по мере того, как вы продолжаете учиться.
• Со временем у вас будет что сказать по этому поводу.

«Достаточно хорошо» не только кажется намного лучше, это на самом деле достижимая цель, которая помогает вам начать писать.

Как я уже упоминал в «Трех важных советах для начинающих писателей, у которых еще нет аудитории», вы можете создать новый контент позже с вашими дополнительными мыслями или обновить исходный контент, если важно, чтобы в старом посте были определенные детали, которые вы не включили, когда вы впервые опубликовали это.

«Идеально» теперь становится «достаточно хорошо, чтобы опубликовать на этой неделе».

Я говорю «на этой неделе», потому что, если вы тратите больше недели на какой-либо контент, вы, вероятно, пробуксовываете, что помешает вам стать профессиональным писателем.

Как редакторы контента узнают, когда они готовы к публикации

Чтобы помочь вам стремиться к «идеальной версии этой недели», вот план из пяти пунктов, который редакторы контента дважды проверяют после того, как они закончили свой стандартный процесс редактирования и корректуры.

Эти «проверки» помогут вам оценить, когда пора отпустить письмо.

Проверка № 1: абзацы

Когда вы закончите редактирование и вычитку, вы будете хорошо знакомы со своим текстом на микроуровне.

Это почти как у вас были шоры на.

Перед публикацией просмотрите свой контент еще раз на макроуровне, чтобы увидеть его с общей точки зрения.

Начните с абзацев:

Эти последние оптимизации повысят вашу уверенность в публикации.

Проверка № 2: предложения

Ваши предложения могут быть в отличной форме по отдельности, но как они смотрятся рядом друг с другом?

• Какое-то слово используется слишком часто?
• Несколько абзацев начинаются с одного слова?
• Являются ли они привлекательными, с описательным языком?

Каждое предложение — это возможность для редакторов контента предложить посетителям своего сайта стимул продолжать чтение.

Проверка № 3: Грамматика

Вы не всегда должны использовать правильную грамматику. (Да, вы можете процитировать меня по этому поводу.)

Любая грамматика, синтаксис, орфография или выбор языка, которые не на 100% одобрены Strunk & White, должны быть преднамеренными, а не случайными.

Это случай осознания и «знания правил, чтобы нарушать правила».

Если вы время от времени выходите из себя со своей грамматикой, продемонстрируйте свою непочтительность перед лицом критики.

Проверка № 4: Пунктуация

Я люблю знаки препинания.

Это помогает читателю легко понять ваше сообщение и улучшает ваш письменный голос. Скептики могут спросить меня о явном столпотворении, которое произошло в Твиттере пару лет назад, когда я забыл поставить запятую в твите Copyblogger. ?

Есть две простые проверки пунктуации, которые вы всегда должны выполнять.

1. Когда вы просматриваете свой контент, останавливайтесь на каждом знаке препинания и решайте, стоит ли он в нужном месте.
2. Прочтите написанное вслух, чтобы определить место, где вам может понадобиться поставить знак препинания. (Никаких суждений, если вы могли бы использовать это переподготовку о том, как использовать запятую.)

Изучая пунктуацию, вы станете лучшим писателем.

Проверка № 5: Оплошность (последняя, ​​но не менее важная, для редакторов контента)

Самый важный чек я оставил напоследок.

Исключите любую фразу, которая может быть неверно истолкована как невежественная или ненавистная. Даже если вы не хотите причинить вреда, это не стоит потенциальной негативной реакции.

Проявление уважения в первую очередь всегда сильнее, чем ваши объяснения или извинения позже.

Эта бдительность в отношении точности и аккуратности не является призывом ходить по яичной скорлупе. Вы можете иметь точку зрения, не совершая оплошности.

Публикуйте, чтобы привлечь нужных людей

Если вы тратите много времени на полировку текста для своей аудитории, вы уже намного опередили многих писателей.

Отдайте себе должное за свою тяжелую работу и завершение части контента. Но вам также необходимо уверенно сделать вывод, подтверждающий, что вы закончили редактирование.

Отсрочка публикации только задерживает время, необходимое для привлечения нужных людей.

Хотите узнать больше о том, как мыслят умные редакторы контента? Ознакомьтесь с нашей бесплатной электронной книгой ниже…