Является ли Yeti хорошей инвестицией прямо сейчас?

Эту статью можно найти в Приложение MyWallStвместе с аудиокомпаньоном. Зарегистрируйтесь сегодня для бесплатной учетной записи и ежемесячно получайте доступ к десяткам профессионально написанных статей и мнений аналитиков.

Покупка акций компании по производству потребительских товаров — рискованное дело. Тенденции непостоянны, и всегда есть шанс, что бренд потеряет популярность. Подумайте о взлете, падении и воскресении Кроксы. Если бы вы купили ее акции в период ее расцвета в 2007 году, вы бы пережили более десяти лет боли и страданий, прежде чем в 2021 году окупились.

Однако есть некоторые исключения из этого правила. Иногда бренд является лучшим в своем классе и продолжает внедрять инновации на протяжении веков, сохраняя свой статус. Этому способствуют хорошие отношения с потребителями, защищенный ров, приверженность качеству и/или преимущество первопроходца. Примеры этого можно увидеть в таких брендах спортивной одежды, как Найк или Лулулемон или производители ювелирных изделий высокого класса, такие как Картье или Тиффани и Ко.

Сегодня мы рассмотрим один из самых нелепых примеров: ЙЕТИ (NYSE: ЙЕТИ).

Что на самом деле делает Йети?

YETI — производитель дорогих и качественных товаров для активного отдыха — в основном кулеров и термокружек. Чтобы быть справедливым по отношению к компании, ее снаряжение высоко ценится и стало своего рода символом статуса в рыболовных, охотничьих и кемпинговых сообществах. Знаменитая кружка Rambler от YETI была названа журналом Outdoor «Лучшей кружкой из когда-либо созданных», а ее охладители славятся тем, что поддерживают более низкую температуру, чем все ее конкуренты.

Чтобы достичь этого, компания YETI впервые применила процесс, называемый ротоформованием, при котором форма вращается по мере того, как производитель заливает пластик. При этом пластик становится более однородным по плотности, обеспечивая лучшую изоляцию и долговечность. За прошедшие годы появилось несколько других компаний, производящих охладители для ротоформования, но, похоже, ни одна из них не делает этого так хорошо, как YETI.

История Йети

Компания YETI была основана в 2006 году братьями Роем и Райаном Сейдерами. До его запуска они основали, управляли и впоследствии продавали рыболовные удочки Waterloo. Во время своих рыбацких приключений пара разочаровалась в качестве кулеров на рынке, поэтому они решили сделать свои собственные, в результате чего появился кулер YETI Sherpa.

Более шести лет YETI делал все это — один кулер, два варианта цвета. Несмотря на это, качество было настолько хорошим, что оно привлекало преданных любителей активного отдыха и к 2012 году принесло 29 миллионов долларов годового дохода. Однако в том же году братья поняли, что им нужна помощь для расширения бизнеса, и решили продать две трети доли компании Cortec Group за 67 миллионов долларов.

Под руководством Cortec Group и опытного генерального директора Мэтью Дж. Рейнтьеса компания YETI процветала. У компании 700 сотрудников, расширенная линейка продуктов и годовой объем продаж в размере 1,4 миллиарда долларов.

Если мы посмотрим на ее финансовые показатели за 2021 год, мы увидим, что компания работает на полную катушку…