Введение в вертикальные социальные сети

Почти у всех, когда есть возможность, есть одна странная тема, на которую они могут часами проводить презентацию. У меня были бы книги для молодежи середины 2010-х годов, в то время как другие очень увлечены футболом или воссозданием старинных рецептов.

Вертикальные сети — социальные платформы, посвященные исключительно нишевым интересам, — существуют для поддержки этих интересов. На ум может прийти Reddit, так как это, по сути, несколько вертикальных сетей (субреддитов) в одной горизонтальной сети.

В этой статье мы рассмотрим, что такое вертикальные сети и какие возможности для компаний использовать их в своей маркетинговой стратегии.

Что такое вертикальные сети?

Вертикальная сеть — или вертикальная социальная сеть — характеризуется аудиторией, заинтересованной в контенте, созданном для решения конкретной темы, интереса или отрасли.

Эти платформы представляют собой альтернативу «горизонтальным» сетям, таким как Twitter или Instagram, которые объединяют людей с разными интересами на одной платформе, отстаивая специализацию и конкретные знания.

Растущее внедрение вертикальных сетей и попытки популярных социальных сетей воспроизвести их (на ум сразу же приходят функции Twitter Communities и Super Followers) показывают, что аудитория все чаще ищет онлайн-сообщество.

Почему бренды должны следить за вертикальными сетями

На бумаге нишевые социальные сети — отличная идея для брендов, потому что вы можете легко идентифицировать платформу со своей целевой аудиторией и создать привлекательный охват. Однако члены этих сообществ могут защищать свое пространство — и это правильно.

Вместо того, чтобы с головой окунуться в новое пространство, найдите время, чтобы подумать, что нужно аудитории, когда она использует вертикальную сеть вместо обычной платформы социальных сетей, и сосредоточьтесь на них в своей стратегии. Вот несколько советов, чтобы понять, как подходить к вертикальным социальным сетям:

1. Не просто присоединяйтесь к ним — понимайте их

Прежде чем присоединиться, первым шагом является исследование и понимание цели платформы и сообщества. Обратите внимание на их язык, общий тон и то, какой контент работает лучше всего. Например, некоторые платформы могут отдавать предпочтение изображениям, в то время как другие отдают предпочтение длинному контенту.

2. Выходите за рамки «продвижения»

Самый эффективный способ использовать вертикальную сеть — стать частью сообщества, присоединяясь к обсуждениям и предоставляя ценный контент. Это не означает, что компании не могут использовать эти платформы для продвижения своей продукции — они просто должны действовать стратегически.

Лучше избегать навязывания и вместо этого предоставлять сообществу полезный и актуальный контент. Ключ должен быть искренним и аутентичным, чтобы завоевать доверие потенциальных клиентов. Кроме того, важно помнить, что эти платформы предназначены для построения отношений, а не только для осуществления продаж.

3. Получите идеи контента для ваших обычных социальных каналов

Еще одно — и, возможно, главное — ценностное предложение вертикальных сетей — использовать их в качестве инструмента для создания контента для ваших обычных каналов социальных сетей. Например, вы можете использовать обзоры Goodreads для разработки идей для постов в блогах или тем в Твиттере для своего независимого издательского бизнеса. Кроме того, вы можете использовать их для получения изображений или видео для своего веб-сайта или каналов социальных сетей.

Вы хотите быть стратегическим и преднамеренным в создании своего контента, что означает обеспечение того, чтобы ваш контент был актуален для вашей целевой аудитории — вертикальные сети могут помочь вам в этом.

Какие есть примеры вертикальных социальных сетей?

Вертикальные сети растут не только в плане внедрения, но и в плане создания. По мере того, как пользователи социальных сетей ищут платформы для удовлетворения своих сверхспецифических интересов, будет появляться больше сетей, отвечающих их потребностям. Вот некоторые вертикальные сети, о которых вы, возможно, слышали или не слышали:

Дрибббл

Dribbble — это платформа для саморекламы и социальных сетей для цифровых дизайнеров и креативщиков. Он служит платформой портфолио дизайнеров, вакансиями и сайтом для найма, а также является одной из крупнейших платформ для дизайнеров, где они могут делиться своей работой в Интернете. Пользователи могут делиться своей работой и получать отзывы от 12-миллионной базы пользователей платформы.

Платформа предлагает многоуровневые планы для дизайнеров всех размеров, от частных лиц до агентств. Если вы дизайнер, вы также можете привлекать клиентов непосредственно с платформы в дополнение к публикации своей работы.

Аквариум

Fishbowl гордится тем, что является виртуальным кулером с водой для работающих людей, где люди могут обсуждать друг с другом все, что связано с работой, будь то их роль, культура их компании или сообщество, членом которого они являются, и все это анонимно.

Goodreads

Goodreads называют «Диснейлендом для любителей книг». Приложение, принадлежащее Amazon, — это место, где читатели собираются, чтобы каталогизировать, обсуждать и оценивать книги, которые они читали. Goodreads с более чем 60 миллионами пользователей является одной из самых популярных вертикальных социальных сетей.

Почтовый ящикd

Letterboxd — это социальный дневник фильмов, в котором пользователи могут оценивать, просматривать и отмечать фильмы во время их просмотра. Платформа, основанная Мэтью Бьюкененом и Карлом фон Рандоу в 2011 году, является домом как для киноманов, так и для случайных зрителей, которые используют ее для получения рекомендаций от друзей и влиятельных лиц Letterboxd.

Хотя он существует уже более 10 лет, во время пандемии COVID-19 он достиг нового уровня популярности. Аккаунты активных участников Letterboxd почти удвоились, подскочив с 1,7 миллиона до 3 миллионов учетных записей в течение года.

По соседству

Nextdoor управляет гиперлокальной социальной сетью для районов. Платформа позволяет пользователям получать местные советы, покупать и продавать товары и быть в курсе событий в их районе.

Поскольку пользователям необходимо регистрироваться с поддающимся проверке домашним адресом, у брендов с гиперлокальным фокусом или маркетинговой стратегией есть много возможностей с Nextdoor. По данным Modern Retail, такие бренды, как Imperfect Foods и Stop & Shop, инвестируют в рекламу на платформе.

Если вы местный бизнес, вы можете воспользоваться платформой для привлечения потенциальных клиентов в вашем регионе.

Страва

Strava решает серьезную проблему для спортсменов — отслеживание упражнений. Приложение использует данные GPS и данные с других устройств, таких как носимые устройства, для автоматизации процесса регистрации поездок или пробежек на велосипеде. Пользователи могут приглашать друзей и получать подписчиков, демонстрируя статистику своих тренировок или спрашивая совета у сообщества.

У брендов фитнеса и спортивной одежды есть возможность легко достичь своего целевого рынка, участвуя в разговорах с пользователями на платформе.

Суперотлично

Supergreat — это сеть, которая сосредоточилась на важнейшем компоненте видео о красоте — продукте — и организует контент в соответствии с этим пониманием. Каждое видео Supergreat посвящено одному продукту, и у каждого продукта есть страница, на которой пользователи могут просмотреть все отзывы и нажать кнопку «Купить». При просмотре и создании видео пользователи зарабатывают монеты, которые они могут обменять на «дропы» популярных продуктов.

Бренды косметики и средств по уходу за кожей могут воспользоваться платформой для связи со своими клиентами, а также получать пользовательский контент от пользователей, которые демонстрируют свои продукты для использования на других платформах (конечно, с разрешения создателей).

Популярность вертикальных сетей дает предприятиям возможность лучше взаимодействовать со своей целевой аудиторией. И их растущее создание и принятие показывают, что люди ищут места, где они могут выразить себя таким же людям, как они.

Если у вас есть заинтересованная аудитория и вы сосредоточены на создании для них отличного опыта, вы можете быть где угодно, и они придут к вам. Однако очень важно подходить к этим платформам вдумчиво, чтобы создавать конструктивные отношения с потенциальными клиентами.

Используете ли вы вертикальную сеть в своем маркетинге? Мы будем рады услышать о вашем опыте в Твиттере @буфер.