Spotify делает больше крупных покупок, чтобы укрепить свое подразделение подкастинга

Спотифай (NYSE: SPOT) объявила о приобретении двух компаний, направленных на укрепление своих и без того лидирующих на рынке предложений подкастов. Потоковая платформа предприняла согласованные усилия, чтобы занять первое место в чартах подкастинга за последние несколько лет. Крупные инвестиции как в технологии, так и в оригинальный контент позволили ему превзойти яблоко Подкасты в загрузках.

Фирма купила сети подкастов Anchor и Gimlet Media в 2019 году в рамках сделок на общую сумму около 340 миллионов долларов, а также потратила большие средства на привлечение некоторых из лучших мировых талантов, а скандальный ведущий подкастов Джо Роган получил 100 миллионов долларов в рамках эксклюзивной сделки с компанией. .

Теперь к луку Spotify были добавлены еще две струны за плату, которая пока не разглашается.

Подсайты

Podsights — компания, занимающаяся рекламными технологиями, которая позволит Spotify лучше отслеживать и масштабировать рекламу в подкастах. Spotify сможет использовать данные о том, как подкасты стимулируют действия рекламодателей, потенциально увеличивая свою переговорную мощь с этими рекламными компаниями.

Spotify отметил в своем заявлении, что «со временем мы планируем расширить эти возможности измерения за пределы подкастов на весь спектр платформы Spotify, включая аудиорекламу в музыке, видеорекламу и медийную рекламу». Таким образом, хотя первоначально покупка Podsights может принести пользу только одному сегменту бизнеса Spotify, она может повлиять практически на все аспекты ее рекламных предприятий.

график

Chartable предоставляет информацию об аудитории и рекламные инструменты для подкастеров, чтобы они могли больше узнать о своей пользовательской базе. Эти идеи бесценны для стимулирования роста создателей контента и хорошо сочетаются с существующими инструментами Spotify. Ожидается, что Charitable будет жить в рамках предложения Spotify «Мегафон», которое она приобрела в конце 2020 года. Согласно Spotify:

«Эти инструменты облегчат издателям претворение информации об аудитории в действия и расширение круга слушателей, в конечном итоге развивая их бизнес».

Почему это важно для инвесторов?

Главное, что следует учитывать при этих покупках, — это то, что Spotify не останавливается на достигнутом, когда дело доходит до подкастинга. Измерение и атрибуция были двумя давними проблемами для рекламодателей подкастов, и добавление Podsights поможет решить их. Если Spotify сможет упростить эти проблемы и показать дополнительную ценность для рекламодателей, особенно когда традиционные каналы цифровой рекламы закрывают Apple и Googleв ближайшем будущем это может значительно увеличить доход от рекламодателей.

Точно так же, добавляя к своему набору инструментов аналитики через Chartable, Spotify обогащает опыт, который он предлагает отдельным авторам. Spotify подписал огромное количество эксклюзивных соглашений с создателями подкастов, поэтому имеет смысл помочь этим создателям расширить свою аудиторию.

Spotify уже имеет преимущество перед некоторыми из своих крупных технологических конкурентов в том, что его основной и единственный фокус — аудио. Продолжая инвестировать в свои технологические возможности, Spotify пытается дистанцироваться от погони. Фирма впервые превзошла Apple Podcasts по количеству загрузок в прошлом году и надеется продолжить этот рост. Для инвесторов эти приобретения следует рассматривать в исключительно позитивном свете и как знак того, что Spotify действует быстро, чтобы устранить любые опасения по поводу отставания в росте.