Peloton приобретается?
02.12.2023Как прошел отчет Ericsson о доходах за первый квартал 2022 года?
02.12.2023В настоящее время невозможно пролистать ленту Instagram, не наткнувшись хотя бы на одно, если не на несколько, привлекающих внимание видеороликов, известных как Reels. Instagram Reels, получившие название TikTok Clone, были выпущены в 2020 году и состоят из коротких видеороликов продолжительностью до одной минуты. Эта функция превзошла философию приложения, ориентированного на фотографии, поскольку 91% активных пользователей Instagram говорят, что еженедельно взаимодействуют с видеоконтентом. И можно ли их винить? Легко быстро погрузиться в, казалось бы, бесконечный цикл увлекательного контента.
Помимо огромной популярности, Reels также оказались хорошей бизнес-стратегией как для создателей контента, так и для бизнеса. В недавней статье New York Times подробно описано, как последний алгоритм Instagram отдает предпочтение учетным записям, которые публикуют ролики. Для многих эта новость означает изменение их маркетинговых стратегий, чтобы включить Reels, чтобы обеспечить высокий уровень вовлеченности. Так что, если вы думали о переходе на видеоконтент, сейчас самое подходящее время!
Instagram Reels может помочь вашему бренду оставаться актуальным, а также позволит проявить больше творчества в том, как вы демонстрируете свой продукт или услуги. Вместо того, чтобы полагаться на фиксированные изображения, видео позволяют вам напрямую общаться с клиентами, проводить углубленный маркетинг продукта и накладывать на свои посты модную музыку и методы редактирования, делая их более привлекательными для ваших подписчиков. Вот как три небольших предприятия успешно используют Instagram Reels:
Карты от Шайри: барабаны привели к сделкам с брендами
Шайри Ароро управляет небольшим бизнесом по созданию поздравительных открыток ручной работы — среди других поделок, таких как ее любимые фанатами подарочные коробки со взрывами — и документирует весь процесс через Instagram. Она сделала свой первый индивидуальный заказ для клиента в 2017 году и с тех пор расширила свое мастерство, а также количество подписчиков. В настоящее время у нее более 50 000 подписчиков, и она опубликовала десятки роликов, которые она считает своим успехом. В ответ на вопрос пользователя о том, как у нее так много подписчиков, Шайри ответила: «Для подписчиков сделайте ролики».
Первый ролик Шайри был опубликован в 2020 году и в настоящее время имеет 17 000 просмотров, что является ничтожным числом по сравнению с цифрами, которые набирают ее последние ролики. Это видео, в котором Шайри вносит последние штрихи в один из своих продуктов, было просмотрено более 88 000 раз. Еще один ролик, в котором она мастерит ярко-розовые помпоны, набрал впечатляющие два миллиона просмотров. Инфлюенсер объяснила рост своего бизнеса своей страстью к рукоделию, а также документированием своего процесса в Интернете: «Я буквально понятия не имела, как далеко я зайду в этом. Это было просто хобби, и я прекрасно проводила время, занимаясь тем, что всегда любила… Я продолжала публиковать свои работы, и люди начали это замечать», — написала она в своих историях в Instagram.
И именно эта страсть открыла ей новые возможности для бизнеса не только за счет расширения клиентской базы, но и за счет сделок с брендами. В этом году Шайри заключил партнерское соглашение с магазином ремесел Paperedge India, чтобы создать серию роликов, посвященных плавким предохранителям. Сериал рассказывает о диапазоне, который Instagram Reels позволяет создателям контента и малому бизнесу. Вместо того, чтобы просто публиковать фиксированные фотографии своих проектов, Шайри смогла привлечь больше зрителей, когда начала публиковать ролики, в которых освещались все детали и тонкости ее работы, например, это видео, в котором она распаковывает один из своих проектов.
Шайри сказала, что она постоянно работает над заказами клиентов и даже недавно наняла помощника, чтобы помочь с ее ремеслами, поскольку ее бизнес расширяется и процветает.
Джессика Нгьюен: культовый продукт, разработанный компанией Reels.
Фирменное масло чили Джессики Нгуен — Chili Oil On Everything — прекрасный пример продукта, созданного благодаря Instagram. После увольнения с корпоративной работы в начале 2020 года Джессика решила потратить время на свой Instagram, чтобы попробовать новые рецепты. Влиятельный человек вскоре сделал себе имя своими декадентскими видеороликами о еде, а также предложил зрителям советы о том, как организовать идеальный званый ужин. Ее ролики выделяются среди других влиятельных людей в области кулинарии тем, что они тщательно продуманы и стилизованы, как этот, где она учит зрителей, как элегантно расставлять салфетки.
Она сразу же начала набирать подписчиков и заметила, что один из ее рецептов, в частности, масло чили, был самым популярным. В августе 2020 года она создала небольшую партию в качестве подарка для бизнес-конкурса друга и прорекламировала его в своем Instagram, отметив свой самый первый ролик. Хотя она прямо заявила, что продукт не продается, она начала получать онлайн-запросы от десятков подписчиков с вопросами, могут ли они тоже его купить. Это подтолкнуло Джессику рискнуть и официально продать свое масло чили.
Разобравшись с логистикой, Джессика начала производство масла и выпустила первую партию менее чем через год после увольнения. Так и родился ее небольшой бизнес. В течение месяца было распродано более 1000 единиц. Все ее последующие выпуски продуктов были успешными, и четвертая партия предпринимателя будет выпущена где-то в 2022 году. Судя по комментариям, которые оставили ее подписчики, они не могут насытиться. «У-у-у!!! Купила свои 6 баночек», — говорится в одном комментарии. Другой говорит: «У меня заканчивается моя партия № 3, надеюсь, падение в феврале 2022 года не за горами».
То, что Джессика начинала как влиятельный человек, не имея четких планов по запуску собственного бизнеса, просто говорит о силе Instagram Reels как потенциально сильного рекламного средства для предпринимателей. Как она сама говорит: «То, что начиналось как скромный рецепт, которым я поделилась в своем Instagram, теперь превратилось в продукт и культовую приправу, которой так много не может нарадоваться!»
RachaelsGoodEats: фитнес-бизнес, построенный с помощью Reels
Рэйчел ДеВо — давний влиятельный человек в Instagram, зарегистрированный диетолог и тренер, который публикует сообщения о здоровых рецептах и фитнесе с 2015 года. Однако в течение 2020 года страница влиятельного лица в Instagram расширилась благодаря возможностям Instagram Reels, что в конечном итоге привело к тому, что она стала соучредителем. ее собственный фитнес-бизнес.
Когда пандемия впервые разразилась, и люди перестали заниматься в спортзалах, Рэйчел начала проводить домашние тренировки в режиме реального времени в своем Instagram Lives и заметила огромный всплеск зрителей. Ее IG Lives стали настолько популярными, что она проводила их несколько раз в течение недели и даже отпраздновала годовщину. После того, как Instagram выпустил Reels в августе 2020 года, Рэйчел начала сбрасывать видео о фитнесе, чтобы дополнить свои живые тренировки. 18 августа 2020 года она опубликовала свой первый ролик о тренировках — разминку для ягодичных мышц. Ролик набрал более 400 000 просмотров и 10 000 лайков. Аналогичный ролик о тренировках от декабря того же года был просмотрен более 250 000 раз.
Хотя Рэйчел и раньше публиковала материалы о тренировках, это был первый раз, когда она делала это с помощью быстрых и конкретных видеороликов, которые стали хитом в Instagram. Ее ролики были настолько популярны, что Рэйчел увеличила количество подписчиков с 400 000 в конце 2019 года до более чем 620 000 подписчиков сегодня.
Бренд влиятельного лица расширился настолько, что в середине 2021 года она начала собственный бизнес по производству оборудования для фитнеса под названием Sweat Recreation. В посте Рэйчел приписала создание компании своим подписчикам: «В начале карантина моей целью было предоставить вам все бесплатные тренировки + полезные рецепты, которые вам понадобятся, чтобы жить счастливой жизнью дома, и я». Для меня большая честь, что вы доверяли мне как своему тренеру каждую неделю, когда мы проводили наши тренировки в прямом эфире».
В марте 2022 года Рэйчел выпустила мерч Recreation Sweat и сказала, что товары разошлись быстрее, чем она ожидала, что доказывает, что ее бизнес процветает благодаря клиентской базе, которую она создала с помощью Instagram Reels.
В чем разница между TikTok и Instagram Reels?
Instagram Reels считается ответом Meta на TikTok, поэтому неудивительно, что эти два приложения так знакомы. На самом деле, из-за того, что они так похожи, вы можете задаться вопросом, на какую платформу вы должны инвестировать свое время. Ответ зависит от ответа. Если у вас или вашей команды есть пропускная способность, чтобы не отставать от нескольких сайтов социальных сетей, нет ничего плохого в публикации на обеих платформах. В конце концов, никогда не поздно начать работать с TikTok. Но если вы тот, у кого не так много свободного времени, и вы уже находитесь в Instagram, вот несколько причин, по которым, вероятно, лучше всего придерживаться Instagram Reels.
Зрительская аудитория
Вместо того, чтобы начинать с нуля в TikTok, лучше сосредоточиться на развитии своего аккаунта в Instagram. Хотя оба приложения ежедневно используются миллионами людей, вы также должны учитывать свою целевую аудиторию и спросить себя, на какое приложение ваши клиенты тратят большую часть своего времени. Возраст более 43% глобальной аудитории Tiktok составляет от 18 до 24 лет, в то время как основная демографическая группа Instagram немного старше — от 25 до 34 лет.
Редактирование
Продолжительность реалов в Instagram может составлять до одной минуты, однако пользователи могут создавать TikTok продолжительностью до 10 минут. Эта более длительная продолжительность может позволить больше творчества, но это также означает, что создатели контента и владельцы малого бизнеса должны больше работать над планированием и редактированием этих видео. С другой стороны, катушки размером с укус, и их производство не составит труда.
Покупка
Хотя TikTok очень популярен, в интерфейсе платформы нет никакой инфраструктуры, которая фактически побуждала бы зрителей покупать продукты. С помощью Instagram малые предприятия могут использовать ссылки и вкладку «Покупки», чтобы не только рекламировать свои продукты, но и позволить зрителям покупать товары, не выходя из приложения. По данным Instagram, более 130 миллионов пользователей ежемесячно публикуют сообщения о покупках, что делает его отличным каналом для увеличения продаж.
В конечном счете, мы были рады видеть, что Instagram Reels создал новые возможности для брендов, чтобы рекламировать и продавать свои продукты творчески. Есть еще вопрос об Instagram? Напишите нам в ЛС!
