Qudo демократизирует маркетинг на основе данных с помощью исследовательской платформы «Freemium»

Новый участник растущего сектора маркетинговых технологий, Qudo, запустил свою флагманскую платформу «Программное обеспечение как услуга» (SaaS).

Благодаря своему уникальному подходу, основанному на данных, Qudo предоставляет маркетологам информацию о потребителях экономически эффективным способом, смягчая при этом влияние правил защиты данных и средств контроля файлов cookie в браузере.

По словам Кудо, его запуск знаменует собой важный шаг в демократизации маркетинга на основе данных. Хотя исторически такие сложные методы были доступны только крупнейшим и наиболее развитым организациям, Qudo расширит доступ к малым и средним предприятиям с помощью инструмента, доступного в различных ценовых категориях, начиная с предложения «бесплатно».

Это также связано с растущим беспокойством потребителей по поводу отслеживания данных. В отличие от большинства исследовательских платформ, которые полагаются на данные первых и третьих лиц, собранные с помощью файлов cookie, Qudo использует данные, добровольно предоставленные потребителями в анонимных онлайн-опросах, также известные как данные нулевой стороны. Этот подход не затрагивается новыми правилами конфиденциальности данных и позволяет сбор более целенаправленной информации с помощью конкретных ключевых вопросов.

Михайло Попеску, заместитель генерального директора и главный научный сотрудник Qudo, сказал: «Потребители все больше беспокоятся о конфиденциальности своих данных, и это правильно. Гиперперсонализация коммуникаций, основанная на информации, которую вы даже не помните, может вызывать беспокойство. В результате все больше пользователей отказываются от использования файлов cookie, что затрудняет их отслеживание. Данные с нулевой стороны, которые мы собираем, имеют полное сознательное согласие потребителя и дают более полное и детальное представление о человеческом поведении, которое можно визуализировать в виде сегментов. В случае индивидуальных проектов клиенты могут запросить право собственности на данные, собранные от их имени, но они остаются полностью анонимными и не содержат личной информации.

«В то же время мы даем организациям возможность превращать свои идеи о потребителях в действенные результаты. С нашим механизмом точной активации предприятия могут беспрепятственно экспортировать потребительские сегменты в каналы социальных сетей без потери сигнала или перехода данных из рук в руки. Это позволяет им точно ориентироваться на предпочитаемую ими аудиторию без ущерба для конфиденциальности потребителей».

Доктор Попеску — один из трех выпускников Cambridge Analytica, основавших Qudo, включая генерального директора Ахмада Аль Хатиба и директора по маркетингу Умара Ахтара. В совокупности они обладают многолетним опытом использования возможностей поведенческих исследований и маркетинга, что позволило им усовершенствовать процесс оптимизации данных исследований и создать инструмент, который превращает идеи в действия.

Аль Хатиб добавил: «Неопределенность действительно является врагом эффективного маркетинга. Маркетологам нужны ответы, а ответы требуют данных, но хорошие данные часто трудно получить. И даже когда вы можете получить его, что тогда? У вас могут быть самые лучшие и полные данные, но они бессмысленны, если вы не знаете, что с ними делать.

«Представьте, что вы хотите пить — вам нужен шланг высокого давления или стакан воды? Наши конкуренты заявляют, что у них есть действенная информация, но на самом деле они дают клиентам поток информации под высоким давлением. В Qudo мы протягиваем им стакан воды — точные действия разбиты на подробные потребительские сегменты в зависимости от поведения и продуктов, наиболее важных для них.

«Таким образом, мы убираем все догадки из рекламных кампаний, значительно повышая окупаемость инвестиций и высвобождая столь необходимые человеко-часы, которые слишком часто тратятся в трясине процесса от исследования до активации. Больше не нужно переключаться между инструментами и электронными таблицами, не нужно больше семинаров для анализа информации и создания кластеров и сегментов. Кудо делает все это. В настоящее время это единственная платформа, обеспечивающая сбор, анализ и активацию данных в одном устройстве».

На данный момент Qudo собрала 4,4 миллиона долларов. Он продолжает искать ряд венчурных инвесторов и бизнес-ангелов с опытом работы в сфере технологических стартапов и SaaS, а следующий раунд сбора средств ожидается в конце 2023 года. Пользователи могут зарегистрироваться, чтобы стать частью программы закрытого бета-тестирования Qudo.

Хотите лично послушать, как ведущие мировые бренды обсуждают подобные темы? Узнайте больше о Всемирном форуме цифрового маркетинга (#DMWF) в Европе, Лондоне, Северной Америке и Сингапуре.

Теги: Кудо, исследование