Процветание в экономике внимания: четыре совета, как привлечь и удержать внимание аудитории

Если вы когда-нибудь смотрели 90-минутное видео-эссе на YouTube на случайную малоизвестную тему — например, на тему канала Disney — вы можете найти статистику о сокращении концентрации внимания человечества.

Это легко увидеть почему люди обеспокоены, но если видео о музыкальной теме сети, создающей контент для детей и подростков, набрало четыре миллиона просмотров, возможно, мы неправильно подходим к теме короткой продолжительности внимания.

Любой, кто участвует в социальных сетях, знает, что существует так много соревнуясь за наше внимание, что, конечно, мы можем позволить себе лишь несколько секунд, чтобы решить, что его удержит. Это вызывает некоторые опасения у создателей. Как вы создаете контент, который захватывает и удерживает (нужное) внимание людей?

В этой статье мы предлагаем несколько советов, которые помогут вам практически подойти к созданию контента, привлекающего вашу аудиторию.

Выберите правильный формат (ы)

«Правильный» формат выглядит по-разному для всех, и решение о том, как это выглядит для вас, всегда будет непрерывным процессом. Тем не менее, это важный шаг, потому что речь идет о ты. Если вы не с нетерпением ждете создания и обмена контентом даже в трудные дни, вы не сможете создать аудиторию, не говоря уже о ее привлечении.

Для создателей существует множество форматов, от коротких до длинных. Вы можете создавать часовые видео на YouTube, твиты, карусели или информационные бюллетени. Но вот что касается удержания внимания: если вы выберете формат, для которого вам нравится создавать, вы найдете свою аудиторию.

Один из подходов — пойти по принципу пирамиды, выбрав один или два основных канала и сосредоточившись на создании для них лучшего контента. Когда вы будете готовы к расширению, вы можете добавить еще один канал, который переназначит контент из ваших основных каналов. Затем еще и еще, по мере того, как вы будете расширять свою команду, приобретать ресурсы и размер аудитории, которые оправдывают расширение.

Али Абдал — отличный пример этого. Он начал с YouTube, делился продуктивным контентом и использовал там свой контент, чтобы подпитывать остальную часть своего подхода к контенту на других платформах. Сейчас он нанимает команду из более чем 20 человек, предлагает курсы и имеет миллионы последователей — по-прежнему занимая одну четкую нишу.

Если вы устали от определенного формата, переоцените свои отношения с ним. Возможно, вам просто нужно переключить контент, который вы создаете, попробовать что-то еще, или, возможно, пришло время перейти на совершенно новую платформу. Эволюция — стандартная часть творческого процесса.

Стремитесь к глубоким, а не широким отношениям со своей аудиторией

Мы живем в обществе и экономике, которые чрезмерно ориентированы на рост любой ценой, и это часто сказывается на том, как мы подходим к индивидуальным занятиям. Конечно, большие числа — это здорово и приятно — есть причина, по которой ведущие влиятельные лица имеют высокие показатели.

Но неужели вы так сосредоточены на увеличении размера аудитории, что забываете, что истинная ценность вашей аудитории заключается в ее вовлеченности? Другими словами, если количество ваших подписчиков огромно, но вы не можете заставить значительную их часть совершить ключевое действие, то является ли эта аудитория действительно ценной?

Недостаток внимания с вашей стороны как создателя лежит в основе низкого уровня вовлеченности. Конечно, вашей аудитории нравится ваш контент, но никто из них не может сказать, что вы создаете, или какую ценность они получают от вас в одном предложении.

Когда я думаю о своих любимых создателях, я обычно могу сказать, почему они мне так нравятся. Я безоговорочно доверяю им и приму их рекомендации во всем, потому что они заслужили мое доверие, как правило, своей честностью и подлинностью.

Эксперт по подкастам Ллойд Джордж подчеркивает, что вам не нужно много подписчиков, чтобы быть успешным создателем, поделившись: «Я зарабатываю почти 8000 долларов в месяц только на контенте с примерно 12 000 подписчиков в TikTok». большое количество подписчиков для монетизации вашего контента.

Итак, как вы можете создать более глубокие отношения со своей аудиторией? Сосредоточьтесь на создании связей с ними. Как рекомендует Джей Акунзо: «Лучший способ [create connections] заключается в том, чтобы убедиться, что ваши личные творческие отпечатки пальцев присутствуют во всей работе. Внесите свою личную точку зрения, свой жизненный опыт и свои истории, и вы станете незаменимым в глазах своей аудитории».

Ваш контент должен найти отклик у нескольких человек, прежде чем вы начнете искать более широкую аудиторию. И это нормально, если вы никогда не сможете понять, как расшириться — лучше найти глубокий отклик у небольшой аудитории, чем быть проигнорированным большой аудиторией. Элиза Дусетт — отличный пример небольшой, но мощной аудитории.

Ее работа ориентирована на «увлеченных писателей», и если эти два слова к вам не относятся, возможно, вы не так заинтересованы в ее содержании. Но она построила и поддерживает карьеру и бизнес, придерживаясь своей аудитории. Как говорит Джей: «Выбери свою аудиторию, выбери свое будущее».

Управляйте тем, что происходит, когда вы привлекаете внимание аудитории

Представьте себе: ваше видео стало вирусным, и вы внезапно привлекли внимание, которого так долго ждали. Еще лучше, это внимание от правильных людей! Ну и что дальше?

Продолжаете ли вы создавать тот же тип контента, надеясь извлечь выгоду из их внимания? Что происходит, когда часть из них переходит к следующему? Конечно, часть из них останется с вами после вирусной инфекции, но вы можете сделать больше, чем просто надеяться, что они это сделают.

Вы должны быть готовы к своей воронке с вирусным видео или без него. Аёми Самаравира сорвала вирусный джекпот в самом начале своей карьеры TikToker, что она объясняет своей непосредственной ориентацией на нишу. Тем не менее, она приняла меры и продолжила развивать виральность, обратившись к сетевой и карьерной платформе Fishbowl, получив спонсорскую поддержку бренда, на которую в то время было всего 2000 подписчиков.

Над чем вы можете работать помимо создания контента в социальных сетях, который поможет вам извлечь выгоду из вирусного момента или когда кто-то известный ретвитит вас? Когда дело доходит до направления вашей аудитории к определенному действию, вам доступно множество вариантов.

Наша главная рекомендация — настроить список адресов электронной почты, чтобы у вас был прямой доступ к вашей аудитории, а затем выделить его в своих комментариях и дать ссылку в биографии. Кроме того, рассмотрите возможность запуска информационного бюллетеня или подкаста — что-то, что ставит вас непосредственно перед вашей аудиторией и не контролируется алгоритмом. Или, если у вас есть особый опыт, который может оказаться ценным для вашей аудитории, объедините его в электронную книгу или онлайн-курс.

Если у вас нет готовых идей для контента, помните, что можно перепрофилировать то, что вы уже создали. Есть видео, которыми вы особенно гордитесь? Напишите что-нибудь о том, что вдохновило его. Действительно ли твит работал хорошо? Разбейте то, что вы сделали по-другому. По сути, относитесь к своим новым форматам как к способу привлечения членов вашей аудитории, которые Действительно заинтересованы в том, что вы хотите сказать, дальше в свой мир.

Присутствуйте на каждой платформе (подождите, позвольте мне объяснить)

Последнее, чего вы хотите, — это потерять доверие, которое вы завоевали у заинтересованной аудитории. Таким образом, как бы противоречиво это ни звучало, вам необходимо присутствовать на каждой соответствующей платформе, чтобы защитить свой имидж и личность. Вы можете сдерживать самозванцев, если у вас есть хотя бы учетная запись на каждой платформе, даже если вы ее не используете.

Это более насущная проблема, чем вы думаете: мошенники ежедневно создают тысячи поддельных учетных записей в социальных сетях, чтобы нацеливаться на знаменитостей, влиятельных лиц, компании и даже обычных людей. Только в 2022 году Facebook предпринял действия в отношении 1,6 миллиарда фальшивых аккаунтов — и это только одна социальная сеть.

Помимо защиты вашей личности, вы также защищаете своих подписчиков. Этот создатель TikTok с более чем 90 000 подписчиков, @mor10web, обратил внимание на проблему, идентифицировав 27 учетных записей, выдающих себя за него. Хотя поддельные учетные записи могут показаться очевидными, создатели нередко имеют вторые учетные записи. Кроме того, не каждый человек в Интернете является проницательным.

Таким образом, даже если вы заблокируете свою учетную запись и ничего с ней не сделаете, у вас есть куда указать людям, которые ищут вас на любой платформе, даже когда вы там неактивны. Кроме того, у вас будет желаемое имя пользователя, если вы когда-нибудь захотите стать активным на новой платформе.

Заключение

Мысли о концентрации внимания, вашей конкуренции и вовлеченности аудитории могут вызвать два чувства: страх или волнение — все зависит от вашей точки зрения.

Там есть аудитория для каждого типа создателя и каждого типа контента. Вам решать, как вы будете подходить к этой аудитории, чтобы добиться успеха.