Как получить первоклассное предложение по проекту маркетингового интервью
02.12.2023Прибыль компании Stitch Fix снизилась на 20%: руководство начинает новую жизнь?
02.12.2023По вашим отметкам. Гонка продолжается Лулулемона (NASDAQ: LULU) объявление о выпуске в этом месяце новых кроссовок, которые надеются сразиться с главными фигурами дуэли, Найк (NYSE: NKE) и Адидас. Бренд Blissfeel будет доступен в Северной Америке, Китае и Великобритании по цене 148 долларов.
Примерьте их на размер.
Я не совсем понимаю, в чем заключается наша одержимость кроссовками, но, похоже, быстрая мода не распространяется на нашу любимую обувь. По данным Fast Company, рынок кроссовок оценивается более чем в 79 миллиардов долларов, и он продолжает расти. Ожидается, что к 2026 году общая рыночная стоимость вырастет на 50% до 120 миллиардов долларов.
Даже рынок перепродажи стоит 6 миллиардов долларов и, по прогнозам, к 2030 году превысит 30 миллиардов долларов. Дело в том, что даже если Lulu завладеет миноритарной долей, это существенно повлияет на общий доход.
Нет никаких сомнений в том, что это смелый шаг, когда мы складываем конкурентов. Nike и Adidas, среди прочих, создали глобальные логистические сети, чтобы доставлять свою обувь в любой уголок мира, и обе используют абсолютную лояльность к бренду. Продажи Lululemon в 2021 году составили 4,4 миллиарда долларов — не над чем издеваться, — но Nike, с другой стороны, в десять раз превышал объем продаж за год.
Опять же, это не первый раз, когда Лулу уходит в одиночестве. У него уже есть непрекращающийся спор с Nike по поводу его продукта «Mirror», и бренд преследует Peloton из-за того, что он считает подделкой своей линейки товаров.
Благодаря привлекательности своего собственного бренда и большому успеху своей удобной одежды для фитнеса в период блокировки компания добилась хороших результатов, и этот последний шаг показывает, что Лулу будет в этом в долгосрочной перспективе.
