НОВАЯ сертификация по конкурентному анализу SEO: создайте стратегию, чтобы победить в конкурентной борьбе

Мы уже говорили об этом раньше и повторим еще раз: наше сообщество продолжает удивлять нас своим рвением к обучению и жаждой нового контента. Ваши отзывы и интерес к новым сертификатам и курсовым работам в Moz Academy очень помогли нам в разработке наших учебных ресурсов.

При оценке темы для нашей следующей сертификации мы поразились тому, насколько чертовски конкурентно чувствует себя SEO в наши дни. Конкурентные исследования и анализ по-прежнему кажутся тяжелой битвой — разве не было бы неплохо, если бы у SEO-специалиста была только конкурентная дорожная карта, которой нужно следовать?

Это точно было бы. И вот, оно здесь!

Мы так рады объявить о запуске нашей совершенно новой сертификации конкурентного анализа SEO. Он дополняет Сертификацию по основам SEO и Сертификацию по технической SEO в нашем каталоге курсов Moz Academy, направленные на получение сертификата в области конкурентного анализа и исследований.

Давайте начнем!

Что входит в сертификацию SEO конкурентного анализа?

Сертификация SEO Competitive Analysis Certification представляет собой серию из шести частей, посвященных конкурентным исследованиям и анализу. В комплекте с 3 часами видеоуроков, заданий и занятий вы сможете проверить свое понимание и применить важные концепции во всем. В конце серии вы сдадите выпускной экзамен и получите сертификат и значок LinkedIn.

Сертификация была создана, чтобы помочь вам целостно взглянуть на концепцию конкурентных исследований как на часть вашей более масштабной стратегии SEO. От размышлений о том, как конкуренты вписываются в воронку продаж, до того, как цель поиска привлекает вашу аудиторию, вы можете начать оценивать ситуацию и строить комплексную стратегию, которая поможет вам с легкостью справиться с конкуренцией.

Сертификация состоит из шести разделов:

1. Конкурентный анализ 101

2. Определите своих настоящих конкурентов

3. Проанализируйте успех ваших конкурентов на странице

4. Оцените активность ваших конкурентов вне страницы

5. Исследуйте конкурентоспособные специальности

6. Заключительный экзамен

Подробнее о курсовой работе ниже:

1. Конкурентный анализ 101

Первый курс серии закладывает основу для остальной части сертификационной программы, начиная с обсуждения важности конкурентного анализа и того, как он выглядит.

Наш инструктор обсуждает, как вы и ваши конкуренты вписываетесь в воронку продаж, как конкуренты реализуют намерение поиска, а также основу для проведения конкурентного анализа. Помимо введения в основные концепции и методы, вы получите рабочий лист, который будете использовать на протяжении всей сертификации.

Вы узнаете основные причины, почему вам нужно следить за конкурентами, что такое конкурентный анализ является а также не являетсяклассические методы исследования и дорожную карту, которую мы будем использовать в последующих разделах.

2. Определите своих настоящих конкурентов

Теперь, когда мы установили цель конкурентного анализа и то, как он вписывается в вашу большую SEO-стратегию, пришло время углубиться: кто ваши конкуренты? Следующий раздел помогает отличить онлайн-конкурентов от офлайн-конкурентов, основных и второстепенных конкурентов, а также конкурентов по нескольким продуктам или направлениям.

Вы узнаете, как критически анализировать поисковую выдачу (с использованием как качественного, так и количественного подходов), основные способы выявления конкурентов, типы конкурентных преимуществ и то, как в них вписывается исследование аудитории. Выполнение этих важных шагов поможет вам сузить область поиска. список настоящих конкурентов в поисковой выдаче и продвигать вас дальше к вашей конкурентной стратегии.

К концу этого раздела вы сможете перечислить своих основных конкурентов, определить, кто вы не должен конкурировать и проводить различие между вашими основными и второстепенными конкурентами.

3. Проанализируйте успех ваших конкурентов на странице

В этой части курса рассматривается процесс анализа ваших конкурентов, когда речь идет об их стратегии и усилиях на странице.

В этом разделе подробно рассматривается анализ пробелов в ключевых словах, анализ контента и анализ технических пробелов. На каждом этапе этого процесса вы узнаете советы и рекомендации о том, как определить возможности на основе того, что вы знаете о конкурентах. Анализ их действий на странице может помочь в разработке вашей стратегии и принятии решений на вашем собственном сайте.

Зная, на что обращать внимание и как оценивать своих конкурентов на основе их внутренней оптимизации, вы можете разработать хорошо информированную и тщательную стратегию для своего собственного сайта. Ваш инструктор продемонстрирует с помощью ряда различных инструментов, как проводить этот анализ и документировать ваши знания в рабочей таблице, которую вы получили ранее в ходе курса.

4. Оцените внестраничную активность ваших конкурентов

Вы только что узнали о стратегии на странице, так что теперь пришло время перейти к внешней части нашей структуры конкурентного анализа. В этой части курса мы сосредоточимся на мероприятиях за пределами сайта, таких как исследование ссылочного профиля, анализ социальных сетей и т. д. — и не забывайте об отчетах обо всем вышеперечисленном!

Вы узнаете все о том, как проводить анализ пробелов в ссылках, чтобы понять, как конкуренты приближаются к их ссылочному профилю (и стратегии, которые следует учитывать!). Кроме того, ваш инструктор подробно расскажет об анализе социальных сетей и о том, как изучить присутствие ваших конкурентов в социальных сетях.

Еще одной важной частью всего процесса конкурентного анализа является отслеживание и отчетность. Вы познакомитесь с рекомендациями по отслеживанию конкурентов, а также с вашими собственными контрольными показателями.

5. Изучите конкурентоспособные специальности

Теперь, когда мы обсудили процесс конкурентного анализа и вы хорошо поняли, какие шаги нужно предпринять, пришло время обсудить несколько других точек зрения, через которые вы можете посмотреть на этот процесс.

В этом разделе вы узнаете больше о том, какие подходы следует учитывать, если вы работаете либо в бизнесе B2B, либо в местном бизнесе. Когда дело доходит до B2B, ваш инструктор обсудит различные методы конкурентного исследования, которые особенно хорошо работают. Проведение конкурентного анализа для B2B может выглядеть немного иначе, когда речь идет о ключевых словах, контенте, ссылках и социальных сетях.

Точно так же вы узнаете, как настроить свой подход к конкурентному анализу, если вы работаете в местном бизнесе с обычными офисами. Ключевые слова и контент должны быть гораздо более локализованными, а ссылки, локальные цитаты и присутствие в социальных сетях также являются важными частями этой головоломки.

И вот оно! После курсов по этим пяти основным областям компетенции вы сдадите итоговый экзамен, состоящий из 50 вопросов с несколькими вариантами ответов, чтобы проверить свои знания. В дополнение к сертификату и блестящему значку LinkedIn вы будете готовы реализовать дорожную карту конкурентного анализа, чтобы продвинуть вперед свою стратегию SEO.

Часто задаваемые вопросы о сертификации SEO конкурентного анализа

Как пройти сертификацию?

Сертификация конкурентного анализа SEO теперь доступна в Moz Academy. Просто откройте серию из каталога курсов, зарегистрируйтесь и начните! После прохождения серии и сдачи итогового экзамена вы получите официальный сертификат и значок для своего профиля LinkedIn.

Сколько времени займет завершение сериала?

Сертификационная серия включает в себя три часа учебной программы под руководством инструктора, а также задания для проверки вашего понимания и итогового экзамена. Имея все это в виду, вы можете ожидать, что в общей сложности вы потратите около четырех-пяти часов.

Как долго действует сертификат конкурентного анализа? Срок действия моих учетных данных истекает?

Нет, срок действия ваших полномочий на получение сертификата конкурентного анализа не истечет.

У меня нет подписки Moz Pro. Актуальна ли для меня сертификация SEO Competitive Analysis?

Да! Мы используем Moz Pro в дополнение к различным другим инструментам для применения определенных концепций на протяжении всей серии сертификаций. При этом наличие подписки Moz Pro не является обязательным требованием, и вы узнаете, как применять концепции независимо от того, какие инструменты вы используете. Концепции и действия на протяжении всей сертификации, как правило, не зависят от инструментов.

Давайте начнем!