Moneyball — это будущее SEO — Whiteboard Friday

С возвращением на Whiteboard Friday! Сначала в нашем осеннем сезоне Уилл Кричлоу покажет вам, как, как и в НБА, SEO переживает аналитическую революцию — и как вы можете извлечь из этого максимальную пользу.

Чтобы услышать больше на эту тему и от других наших замечательных спикеров MozCon 2022, обязательно оформите предварительный заказ комплекта видео!

Нажмите на изображение доски выше, чтобы открыть версию с высоким разрешением в новой вкладке!

Транскрипция видео

Привет, фанаты Моза. Это Уилл Кричлоу, генеральный директор SearchPilot. Сегодня я хочу начать с разговора об НБА 2001 года. Вот как выглядела таблица бросков. Итак, это 200 наиболее часто стрелявших из мест в НБА в 2001 году.

Итак, в профессиональном баскетболе вы можете видеть, что они наносили множество ударов по кольцу. Это данки и простои. Они сделали много бросков из-за пределов трехочковой линии, и они сделали много этих бросков со средней дистанции, которые являются промежуточными бросками в прыжке.

Аналитическая революция НБА

Что-то произошло в последующие 20 лет, потому что сегодня диаграмма выстрелов выглядит примерно так. Это довольно сногсшибательно. Вы можете видеть, что все еще есть тонны данков и простоев, все еще много трехочковых бросков, но средняя дистанция почти исчезла. Почему это? Что ж, произошло то, что они установили передовые системы камер на каждом стадионе НБА и каждой арене НБА и применили целую кучу передового машинного обучения и искусственного интеллекта для отслеживания всех игроков и мяча на протяжении каждой игры.

И используя эту расширенную статистику, они могли отслеживать всевозможные вещи, которых у них не было раньше, например, насколько тщательно игрок охранялся, когда они бросали, вели ли они влево, вели ли они вправо, все подобные мелкие детали. И из этих данных они обнаружили, что эти удары со средней дистанции, которые всегда были частью игры, были менее эффективны, чем все предполагали.

Оказалось, что их почти так же сложно забить, как и трехочковые, но, конечно, они стоят гораздо меньше. Данки и простои приносят всего два очка, но достаточно легкие, чтобы в них стоило стрелять. Трехочковые броски снова стоят в два раза меньше, они стоят того, чтобы стрелять, но на средней дистанции меньше. Но чтобы понять это, понадобилась расширенная статистика.

SEO-аналитическая революция

Я собираюсь утверждать, что мы переживаем аналогичную аналитическую революцию в SEO. Эквивалент камер на каждом стадионе — это не камеры, наблюдающие за тем, как мы печатаем. Это SEO A/B-тестирование, где вы можете выдвинуть гипотезу. Таким образом, вы можете взять конкретное изменение на месте, которое вы думаете внести, которое, по вашему мнению, принесет большую пользу вашей эффективности органического поиска, и вы можете протестировать его научным способом и получить ожидаемое влияние, а также результат. доверительный интервал этого воздействия.

Сегодня я не буду вдаваться в подробности о том, как запускать эти тесты. Мы уже говорили об этом раньше, и в примечаниях к шоу мы дадим более подробную информацию о том, как вы можете запускать эти тесты. Но дело в том, что такое тестирование доступно уже сейчас.

И то, что он делает, это то, что он привносит аналогичную реализацию, особенно в корпоративную поисковую оптимизацию, SEO очень большого веб-сайта, которая произошла в профессиональном баскетбольном матче. Я утверждаю, что эквивалентом среднего диапазона являются все эти непроверенные изменения на вашем веб-сайте, все мелочи, которые вы, возможно, делаете, потому что это лучшая практика, или вы услышали что-то от сотрудника Google, или вы услышал что-то от эксперта, может быть, даже от кого-то вроде меня, и они сказали: «Эй, ты должен сделать это», и ты развернул это на своем веб-сайте.

Но на самом деле, это намного меньший процент, чем мы всегда предполагали, точно так же, как бросок со средней дистанции в профессиональном баскетболе. И у вас есть все те случаи, когда вы волнуетесь. Эквивалентом вашего кроссовера является то, что вы находите, возможно, понимание некоторых исследований ключевых слов, и у вас появляется новая мысль о том, как пользователи могут искать ваш веб-сайт.

И ты подтягиваешься для этого броска в прыжке со средней дистанции, где ты вносишь изменения. Итак, вы начинаете изменять свои заголовки и метаинформацию, например, на целом ряде страниц, основываясь на этих выводах. Но слишком часто это огромный воздушный шар. Мы видели так много случаев, когда мы вносили изменения, основанные на таком понимании и огромном негативном влиянии, -20%, -27% производительности органического поиска в результате некоторых из этих непроверенных изменений.

Moneyball — будущее SEO

Итак, мой аргумент о том, что деньги — это будущее SEO, стратегии, которые, я думаю, эти крупные веб-сайты будут использовать в будущем, — это комбинация победных тестов. Это наши данки и лейапы, вещи, которые мы точно сделаем для этих бросков.

Трехочковый бросок: новый контент

И эквивалент трехточечного выстрела, я утверждаю, что это новый контент, поэтому новые страницы, новые разделы сайта, суперценные. Если вы не создадите новый контент, со временем у вас будут проблемы. Но также и суперсложно, как и трехочковые броски в игре. Они сложнее, но они стоят больше.

Таким образом, вы выстраиваете стратегию создания нового контента и развертывания выигрышных тестов, которые являются вашими данками. И вы вырезаете средний диапазон, то есть все эти маленькие настройки, все эти непроверенные изменения на месте.

И, наконец, последняя часть стратегической головоломки заключается в том, что вы увеличиваете свою тестовую частоту. Таким образом, баскетбольный эквивалент, опять же, заключается в том, что за тот же период количество владений за игру выросло почти на 10% за это время. И причина этого в том, что если у вас есть преимущество, если у вас есть преимущество перед вашими противниками, а это именно то, что дает вам этот вид продвинутого понимания, вы хотите больше шансов.

Вы хотите больше повторений, и это похоже на то, как вы заходите в казино и играете в рулетку один раз, может быть, вы выиграете. Вы играете в рулетку тысячу раз, казино определенно выигрывает, потому что у них есть преимущество. Поэтому, если у нас есть преимущество, потому что мы запускаем эти тесты, мы хотим увеличить количество тестов и частоту тестирования. И поэтому самые эффективные команды, которые я вижу, используют такой подход SEO, основанный на деньгах, они строят свою стратегию на таких вещах, новом контенте и победных тестах.

А затем они устанавливают KPI для частоты тестирования и следят за тем, чтобы они запускали больше этих тестов, запускали их быстрее и таким образом повышали производительность. Итак, я надеюсь, вам понравился этот небольшой экскурс в баскетбол NBA и SEO-тестирование. Я Уилл Кричлоу, генеральный директор SearchPilot. Заботиться.

Транскрипция видео Speechpad.com