Как создать личный бренд (используя простую структуру)

В ходе исследования, направленного на то, чтобы понять, почему некоторые люди (называемые «видимыми экспертами») внезапно стали известными в своей области, Hinge Marketing обнаружила, что большинство из них не более опытны или талантливы, чем другие в своей профессии. Что отличало их, так это как они сообщали о своей работе.

По своей сути, это то, что представляет собой личный брендинг — совокупные усилия по информированию о работе человека. В этой статье мы проведем вас через пошаговую схему создания личного бренда.

Что такое личный бренд?

Термин «личный бренд» означает разные вещи для разных людей — это особенно ясно в серии интервью для нашей серии на тему «Социальное доказательство». Для Стеф Смит это означает намеренное выполнение проектов, которые формируют то, как люди ее воспринимают. А для Кейтилин Бургуан это означает делиться уроками из своей повседневной работы в доступной форме для своей аудитории.

Общим является то, что все эти люди прилагают согласованные усилия для информирование людей о том, над чем они работают, обычно в целях повышения квалификации и узнаваемости в соответствующих отраслях..

Помимо желания, чтобы люди знали, личный бренд также позволяет людям участвовать в возможностях, которые в противном случае были бы для них закрыты. Лично меня пригласили выступить на нескольких подкастах и ​​в блогах, потому что я активно рассказывал о своей работе в LinkedIn. Я не могу сказать, получил бы я эти возможности, если бы не старался быть заметным, но это определенно не повредило.

Персональный брендинг также означает, что работа и репутация человека действительно говорят за него, даже если он не может повлиять на принятие решений. Это особенно относится к лицам, ищущим работу, которым может быть разрешено пропустить процесс подачи заявления, потому что их работа пользуется доверием.

5-шаговая схема личного брендинга

Так что да, создание личного бренда может стать отличным способом зарекомендовать себя как эксперта в своей области, расширить свою сеть контактов и привлечь новые возможности. Но с чего начать?

Я хотел рассказать свою историю о том, что я сделал со своим личным брендом и что я заметил в других, но в воспроизводимой структуре. Итак, я нашел пять слов (в веселой, легко запоминающейся интонации), которые подходят для каждого шага: Точно определить, построить, спроектировать, повысить, оценить (или PBPB и J).

В любом случае, вот пятиэтапная схема построения личного бренда.

Определите или определите, что делает вас

Чем вы хотите быть известны? Чем вы известны в настоящее время? Как вы можете начать преодолевать этот разрыв? Вот некоторые из вопросов, которые следует задать себе, когда вы решите серьезно отнестись к своему личному бренду.

Начните свое путешествие по личному брендингу, выявив свои уникальные сильные стороны и увлечения. Тема этого этапа самопознание – важнейший элемент создания подлинного личного бренда, который находит отклик у вашей аудитории. Но, в отличие от создателей контента или бизнес-брендов, здесь нет четкой нити, привлекающей к вам вашу аудиторию. Вам придется копнуть глубже и поразмыслить над своим опытом, личными интересами, навыками и ценностями.

Воспользуйтесь личным (сверстники и наставники) и безличным (личностные тесты, такие как тест Эннеаграммы), чтобы лучше понять свои сильные стороны. Повторяющиеся сильные стороны могут стать основой вашего личного бренда и дать вам конкурентное преимущество в своей области.

Как только вы определите некоторые элементы, на которых хотите построить свой бренд, рассмотрите возможность адаптации упражнения Шаана Пури «Основной брендинг» для лучшей визуализации.

В конечном счете, ваш личный бренд должен подпитываться тем, что вас волнует, особенно темами и ценностями. Выбранные вами направления должны побуждать вас делиться контентом и постоянно взаимодействовать со своей аудиторией, чтобы вы продолжали расти.

Помните: вы не привязаны к чему-то одному — люди меняются, как и их цели и интересы. Элементы ваших столпов могут измениться (например, если вы поменяете отрасль) или показаться неправильным (вы меньше сосредотачиваетесь на социальных сетях и больше на сообществе). Вы можете изменить направление в любое время, так что не стесняйтесь экспериментировать с разными темами и форматами контента и обращаться к разным аудиториям, пока не найдете то, что подходит именно вам.

Создайте или определите систему, которая будет поддерживать ваш личный бренд

Когда вы хотите начать что-то новое, возникает большое волнение, но это нормально и даже ожидаемо, что ваша энергия в какой-то момент угаснет. Тем не менее, последнее, что вы хотите сделать, это потерять импульс и все усилия, которые вы вложили в создание своего личного бренда.

Персональный брендинг — это марафон, а не спринт, поэтому вам нужно поддерживать здоровый темп, и лучший способ сделать это — создать систему. Такие слова, как системы и процессы, могут показаться утомительными, но они являются основой всего, что работает стабильно, и именно это они могут сделать для вашего личного бренда.

На этом этапе вы определяете свой уникальный имидж и голос бренда, которые выделяются в цифровом пространстве. Некоторым нравится Адам Эллис создать отчетливую визуальную идентичность для представления своего бренда. Другие переняли стиль речи или письма, который делает их легко узнаваемыми (GaryVee).

Общая нить — это единый стиль общения на всех платформах. Отличный способ сохранить эту согласованность — адаптировать одну идею для нескольких платформ, то есть перепрофилировать контент.

Подлинность является ключом к построению доверия и авторитета у вашей аудитории. Итак, убедитесь, что ваша цифровая личность совпадает с вашей подлинной личностью. Ваш онлайн-персонаж должен быть истинным отражением того, кем вы являетесь в реальной жизни. Джейд Пауэлл — отличный пример того, как ее онлайн-персонаж соответствует тому, кем она является офлайн.

Проект, или поставить себя там

Теперь наступает часть, которая будет либо самой легкой, либо самой сложной, в зависимости от того, как вы на это посмотрите. Проще говоря, создание своего присутствия в Интернете = создание ценного контента + активное участие на различных цифровых платформах.

Проблема в том, что большинство людей не думают, что им есть что сказать (у вас есть) или кому это сказать (вы удивитесь).

• Пишите онлайн: лучший способ завоевать авторитет в своей области — поделиться проницательными текстами, обычно через статьи, сообщения в блогах или информационные бюллетени. Упоминание вашего имени умным, вдумчивым письмом позволяет достичь двух целей: укрепить доверие к вам и создать домен . Вам также не нужно создавать целый веб-сайт или блог — вы можете предлагать свои идеи в виде гостевых постов на новостных платформах или даже в блоге Buffer. Многие из опрошенных Social Proof так или иначе включают письмо в свой личный бренд.
• Используйте социальные сети, чтобы связаться со своей аудиторией и поделиться своей историей: Используйте социальные сети, чтобы общаться со своей аудиторией и делиться своей историей. Будь то Twitter, LinkedIn или TikTok, выбирайте платформы, на которых ваша целевая аудитория наиболее активна. Отличным примером использования социальных сетей в полной мере является Мэтт Наварра, консультант, хорошо известный тем, что находится в курсе всех событий, происходящих в индустрии социальных сетей. Помимо обмена обновлениями через Twitter, он также ведет информационный бюллетень и платное сообщество, каждое из которых делится все более глубоким пониманием. При этом он консультирует бренды по их стратегии в социальных сетях.
• Используйте выступления, чтобы продемонстрировать свой опыт и охватить более широкую аудиторию: Ищите выступления, такие как вебинары, подкасты или отраслевые мероприятия, которые популярны или имеют отношение к вашему личному бренду. Они предоставляют платформу для демонстрации вашего опыта, охвата более широкой аудитории и укрепления имиджа вашего бренда. Хотя большинство из них предпочитают принимать в качестве гостей людей с установленным присутствием, не помешает протянуть руку или записать эти платформы, чтобы они были у вас под рукой, когда вы будете готовы к презентации.

Если вы когда-нибудь терялись в догадках, что сказать, подумайте о том, чтобы начать с:

• Комментирование того, что происходит в вашей отрасли. Это может быть всего лишь одно или два предложения о недавних актуальных новостях или наблюдениях, которые вы сделали на основании общих закономерностей. Если вы не знаете, что это за паттерны, определите лидеров мнений в вашей отрасли (быстрый поиск в LinkedIn по вашей отрасли/предпочтительной теме должен сразу же вывести несколько подписок), посмотрите, о чем они пишут, лайкают и комментируют, а затем напишите свое мнение, соглашаясь с их аргументами или опровергая их.
• Берем простые концепции и расширяем их. У меня как у писателя есть эмпирическое правило: я никогда не предполагаю, что буду слишком простым в своем содержании. Вы удивитесь, как много людей не знают о вещах, которые вы считаете общеизвестными. Вы можете создавать дополнительный контент на основе любых комментариев и вопросов, которые вы получаете к своим сообщениям, что приводит к бесконечному снежному кому идей для вас.

Со временем идеи будут приходить к вам более естественно, и ваша проблема может заключаться в том, чтобы цепляться за них. Сохраняйте свои идеи, чтобы у вас всегда был пул для работы, и превращайте их в контент.

Усильте или превратите свой обмен с пассивного в активный

На этом этапе вы уже не просто делитесь тем, что создаете, и надеетесь, что люди это увидят — вы активно сообщаете всем, что ваша работа существует.

Продвижение вашего бренда заключается в постоянном предложении ценности и развитии отношений с вашей аудиторией. Вот где слово «нетворкинг» вступает в игру для личного брендинга. Эффективное нетворкинг может открыть новые возможности, расширить охват и повысить доверие к вашему личному бренду.

Вы можете общаться в сети разными способами — популярными вариантами являются посещение отраслевых мероприятий и участие в онлайн-сообществах. Идея состоит в том, чтобы стать известным или видимыйтак что сделайте следующие тактики частью вашего личного брендинга:

• делиться чужими работами в социальных сетях
• комментировать полезный контент от коллег-профессионалов в LinkedIn или Twitter
• отвечайте на вопросы в своих нишевых сообществах в Slack или Discord

По мере того, как вы переводите свое общение с пассивного на активное, тщательно подумайте о своих ценностях — тех, которые вы обозначили на этапе «Точечное определение». Основываясь на этих ценностях, определите, что вы будете говорить, как вы будете это говорить и с кем вы будете связаны. Если вы хотите, чтобы люди воспринимали вас как человека, предлагающего простые советы по личным финансам, кликбейтные заголовки, вероятно, не должны быть частью вашего подхода. Вы не можете нравиться всем, но вам должно быть комфортно с людьми, которых вы привлекаете.

Оцените или просмотрите и усовершенствуйте свой личный бренд

По мере того, как ваша жизнь и карьера меняются, пересматривайте свои цели и подход к личному брендингу, чтобы определить, довольны ли вы своим путем или хотите перемен. Часть анализа вашего подхода включает в себя поиск обратной связи, которая имеет решающее значение для улучшения. Регулярно спрашивайте своих коллег, наставников и даже аудиторию об их мыслях и учитывайте их предложения там, где это уместно.

Во время обзора вы можете решить продолжить рост в своей карьере, Фадеке Адегбуйи, или принять предпринимательский подход и начать бизнес, как Тори Данлэп. Иногда вы можете понять, что вам нужно принять новый формат контента, например, добавить TikTok в свою стратегию Twitter + новостная рассылка.

Постоянно совершенствуйте и совершенствуйте свой бренд на основе отзывов и меняющихся тенденций. Полировка вашего бренда включает в себя постоянное совершенствование и сохранение актуальности для вашей аудитории.

Или, знаешь, просто будь собой

Персональный брендинг — это всего лишь термин, обозначающий все усилия, направленные на продвижение вашей работы. Как бы людям ни казалось, что это так, нет жестких и быстрых правил того, как вы должны это делать. Итак, что бы вы ни хотели сообщить людям, что вы являетесь экспертом или вам это действительно нравится, поделитесь этим — кто-то ждет вашего мнения.