Как определить и обновить устаревший контент

Когда кто-то регулярно добавляет новый контент на свои сайты, он сталкивается с неизбежным вопросом: что происходит с моими старыми статьями?

То, как работает блог, действительно несправедливо по отношению к вашей прошлой работе: оно зарывается в архивы, теряется трафик и актуальность.

Есть ли способ поддерживать актуальность вашего контента? Да, но сначала давайте обсудим почему.

Зачем обновлять контент?

Поддержание свежести и актуальности вашего контента — это больше, чем преодоление несправедливости вашей прошлой работы, которая исчезает. На самом деле это законная маркетинговая тактика, которая экономит деньги и делает работу ваших пользователей на сайте более плавной.

Итак, давайте углубимся в то, почему обновление старого контента так важно:

1. Пользовательский опыт

Наиболее очевидная причина заключается в том, что вы хотите, чтобы каждая из страниц вашего сайта была эффективной целевой страницей входа: устаревший контент и неработающие ссылки, скорее всего, приведут к отказам. Это потерянные лиды и клиенты.

2. Поисковая оптимизация

Когда дело доходит до SEO, обновления контента предлагают немало преимуществ:

• Поддержание более последовательного рейтинга, особенно для тех запросов, которые заслуживают свежести. Мы все видели это раньше: конкурент обновляет страницу и внезапно получает 3-4 позиции. Это может быть временное повышение, но если вы не обновите свою страницу, оно может длиться 12-18 месяцев. Регулярное обновление вашего старого контента поможет вам избежать таких ситуаций, не обязательно преследуя каждую конкретную потерю.

• Создание большего полезный содержание (видите, что я здесь сделал?). То, что мы знали о COVID три года назад, не идет ни в какое сравнение с тем, что мы знаем сейчас. Так что, если вы написали об этом статью тогда, вам будет что добавить сейчас. Добавление новых фактов и рекомендаций к вашему старому контенту делает его более глубоким — и да, полезным — и это фактор ранжирования.

• Максимальное использование уже созданного ссылочного капитала: ваш старый контент мог привлечь некоторые обратные ссылки и сигналы доверия. Вы можете извлечь из них пользу, не инвестируя в новые ссылки на свои новые статьи.

• Генерация более высокий кликабельность благодаря более свежей дате в вашем фрагменте поиска. Я не знаю ни одного исследования кликов в обычном поиске, которое бы включало даты в фрагменты поиска, но можно с уверенностью предположить, что в большинстве случаев большинство людей будут привлечены к более свежей дате, поэтому, если ваши фрагменты поиска включают даты, это хорошая идея, чтобы убедиться, что они довольно недавние:

Как определить контент, который нуждается в обновлении

Итак, как определить устаревший контент (также называемый просроченным контентом или устаревающим контентом)?

Вот несколько методов:

Потеря рейтинга

Если вы следите за своим рейтингом, вы будете уведомлены о любых потерях.

Может быть несколько причин снижения рейтинга, но для страниц, основанных на контенте, это часто связано с устареванием контента. Оцените свою целевую поисковую выдачу, чтобы увидеть, не перевешивает ли более актуальная страница вашу сейчас.

Для новых ключевых слов, по которым вы не отслеживаете позиции, вы можете проанализировать колебания рейтинга с помощью SE Ranking. Инструмент предлагает удобную функцию аналитики SERP, которая визуализирует динамику результатов органического поиска с течением времени. Это отличный способ проанализировать, насколько универсальна любая поисковая выдача и как часто вам может потребоваться обновлять целевую страницу, чтобы не отставать:

Потеря трафика

Для многостраничных сайтов с большим количеством контента может быть практически невозможно отслеживать все рейтинги. Поэтому регулярные аудиты трафика на уровне страниц помогут вам найти, возможно, устаревшую статью.

Google Analytics — довольно надежный способ определить страницы, на которых наблюдается снижение потери кликов из обычного поиска. Все, что вам нужно, это ограничить ваши каналы привлечения «Обычным поиском», перейти на вкладку «Целевые страницы» и использовать флажок «Сравнить» при выборе дат.

Вы можете сравнить клики с тем же периодом предыдущего месяца или вернуться назад, в зависимости от того, как часто вы выполняете это упражнение:

При сравнении обязательно выбирайте одни и те же дни недели, так как трафик в выходные, скорее всего, всегда будет ниже. Вы также можете сравнивать месяц с месяцем, чтобы поймать более длительные потери.

Как только вы узнаете, какие настройки лучше всего подходят для вашего сайта, вы можете сохранить этот отчет, чтобы избавить себя от необходимости снова нажимать все эти настройки.

Вы также можете использовать Search Console для определения страниц, теряющих трафик. Есть возможность сравнить клики с использованием разных временных рамок, но вы можете вернуться только на 16 месяцев назад:

Search Console позволяет сортировать страницы по тем, которые потеряли больше всего кликов, что является отличным способом определить ваши самые большие потери:

Щелкнув любую страницу диаграммы, вы загрузите новый отчет, посвященный этой странице. Это когда вы можете перейти на вкладку «Запросы», чтобы найти фактические ключевые слова, которые вызывают меньше кликов.

Также рекомендуется настроить мониторинг ваших ключевых конкурирующих страниц, чтобы получать уведомления об их обновлении. Visual Ping — отличный инструмент для этого, позволяющий вам отслеживать SEO-усилия ваших конкурентов на странице и получать оповещения, когда они что-то меняют на своих сайтах:

В своей нише, например, я использую инструмент для мониторинга страниц Википедии и Google, чтобы получать оповещения, когда там происходят изменения. Хотя я, возможно, никогда не смогу конкурировать ни с тем, ни с другим, это хороший способ узнать, когда для моих страниц по той же теме требуется обновление.

Эквивалент ссылки

Вы, вероятно, знаете свои страницы, на которые чаще всего ссылаются (если нет, вы можете найти их с помощью Link Explorer):

Логика здесь заключается в том, что если на странице много (и естественно) ссылок, но нет органического трафика, вы, вероятно, столкнулись с одной из двух проблем:

В обоих этих случаях обновление и повторная оптимизация страницы могут помочь ей повысить рейтинг и число кликов.

Точно так же, если вы видите, что ссылки, указывающие на вашу статью, постоянно исчезают, это может означать, что ваш контент сильно устарел, и редакторы начали удалять ссылки. Linkchecker — это простой инструмент для мониторинга обратных ссылок, который поможет вам своевременно уловить эту неблагоприятную тенденцию.

Как обновить старый контент

Просто переиздать на новую дату (Спойлер: не рекомендуется)

Популярный способ убедиться, что ваш поисковый фрагмент имеет последнюю дату, — просто опубликовать его повторно с новой датой.

Ну, если верить Гуглу, это не правильно:

«…искусственно освежать историю, когда издатель этого не сделал, не соответствует нашим правилам. добавить важную информацию или продемонстрировал вескую причину…»

Стоит отметить, что это помогает. Хотя я не могу порекомендовать что-либо, что идет вразрез с рекомендациями Google, очень неприятно пытаться объяснить это клиентам, особенно когда их конкуренты неоднократно и успешно используют эту простую тактику.

Тем не менее, давайте уберем этот метод со стола.

Добавьте «важную» информацию

К сожалению, Google не сообщил, какой объем информации можно считать «значительным».

Так что вам придется использовать свое редакционное суждение. Вот несколько идей для начала:

• Включают свежая статистика или более свежие номера.

• Обновлять ваши источники (и заменить неработающие ссылки). Ссылки на статьи, написанные много лет назад, сообщат Google (и пользователям вашего сайта), что ваша статья также сильно устарела.

• Обновлять ваши скриншоты/изображения и встроить новые видео.

• Добавлять новые инструментыупомянуть новые тенденции или недавние события, которые могли повлиять на то, что описано в статье.

• Добавлять внутренние ссылки к вашему новому контенту.

• Добавьте новые кнопки призыва к действию, ссылки на новые (и актуальные) лид-магниты, обновите формы.

• Оптимизируйте свою страницу лучшеи более естественным образом: WebCEO предлагает классный инструмент, позволяющий определить, какие ключевые слова можно повторно оптимизировать на любой странице для повышения органической видимости.

Хотя это не единственный инструмент, которым я обычно пользуюсь, он помогает определить направление.

Затем я запускаю свое целевое ключевое слово через Text Optimizer, чтобы найти больше точек зрения, концепций и объектов, которые можно использовать для расширения моего контента и сделать его более актуальным и глубоким:

Теперь переиздайте его на новую дату, чтобы поднять его на вершину архивов вашего сайта. Также есть способ отобразить дату последнего обновления без повторной публикации (подобные решения есть и в альтернативах WP). Однако так он останется глубже в ваших архивах. Если вы часто обновляете контент и не хотите, чтобы все эти обновления появлялись на главной странице, это хороший альтернативный метод.

Перенаправить на новую страницу

Это имеет смысл, только если у вас есть несколько старых статей на ту же тему, и вы объединяете их в одну новую.

Еще одна веская причина для перенаправления — это наличие дат в URL-адресах.

В других случаях я не сторонник внутренних перенаправлений, если вы можете обойтись без них, поэтому я почти всегда стараюсь сохранить существующие URL-адреса.

Сделайте обновления контента частью вашей рутины

Для хорошо зарекомендовавших себя сайтов с большим количеством контента обновление контента должно быть частью вашей рутины контент-маркетинга. Другими словами, это должно происходить на постоянной и регулярной основе. Чтобы это произошло, попробуйте одну из следующих тактик или их комбинацию:

• В зависимости от вашего нового и старого объема контента, убедитесь, что определенный процент контента, публикуемого на вашем сайте, является обновлением. Например, на каждые пять новых статей на вашем сайте одна должна быть обновлением.

• Относитесь к обновлениям статей как к новому контенту. Многие авторитетные блоги (например, этот) платят штатным авторам столько же денег за обновленную статью, сколько и за новую.

• Каждый месяц выделяйте время на анализ позиций и потерь трафика. и посмотрите, есть ли там возможность обновления. Я рекомендую оценивать снижение органической видимости не реже одного раза в месяц.

• В зависимости от частоты вашего нового контента, определить один день в вашей редакции календарь к обновлениям статьи. Например, если вы ежедневно обновляете свой блог, выделите каждую пятницу на обновление статьи.

• Убедитесь, что ваш обновленный контент продвигается как новый: Создавайте обновления в социальных сетях, чтобы продвигать их, используя все доступные каналы и разнообразные сообщения. Я использую Creatopy для этого, потому что он делает этот процесс чрезвычайно продуктивным, позволяя авторам контента и промоутерам совместно работать над визуальными креативами.

Следует отметить, что обновление вашего сайта — это не только SEO и клики. Многие из ваших статических страниц, которые не обязательно создаются для привлечения органического трафика, часто остаются устаревшими. К ним относятся страница «О нас», TOS, страница политики конфиденциальности, страница часто задаваемых вопросов и многое другое. Также обновляйте их, основываясь на достижениях вашей компании и изменениях в законодательстве.

Выводы

Постоянное обновление существующего контента помогает вашему опыту пользователей и SEO, позволяя вам извлечь выгоду из прошлых усилий и уже полученного ссылочного веса. Более свежий контент, вероятно, привлекает больше кликов благодаря устаревшим фрагментам поиска.

Чтобы определить контент, который нуждается в обновлении, оцените свои потери в рейтинге и трафике. Также рекомендуется обновить контент с хорошими ссылками, который по какой-либо причине никогда не ранжировался.

Повторная публикация старой статьи на новую дату без ее обновления противоречит правилам Google. Добавление важной информации, такой как новые источники, инструменты, статистика, изображения и видео, позволяет вам повторно публиковать старые статьи и помещать их в начало ваших архивов, повышая их шансы на более высокий рейтинг и привлечение большего количества кликов.

И, наконец, чтобы убедиться, что ваши обновления контента действительно эффективны, сделайте их частью своей рутины контент-маркетинга.