Как этот создатель превратил 20 долларов в более 40 тысяч подписчиков в социальных сетях

Добро пожаловать в серию Creators Unlocked, в которой мы берем интервью у авторов, рассказывая об их передовом опыте и советах другим авторам.

Джалин Дольн занимается созданием контента со времен колледжа, но 20 долларов, которые она потратила на курс оптимизации LinkedIn, действительно изменили ее жизнь. Этот курс произвел в ее жизни эффект снежного кома, помогая ей войти в ее нынешнюю отрасль и карьеру. С тех пор она выступала на панелях, проводила семинары и запускала The PostGrad Playbook.

Ее усилия привели к тому, что аудиторию из более чем 40 000 человек она привела с собой в свой жизненный опыт. В этой статье вы узнаете из опыта Джалин и ее советов для авторов.

Примите подлинность в своем контенте

Никто не может поделиться вашей историей так, как вы.

Это заявление является обычным рефреном в социальных сетях Джалин. Она добилась успеха в создании контента, отражающего ее личный опыт, проблемы и стремления и глубоко резонирующего с ее аудиторией.

Как человеку, который делится откровенным контентом о своем карьерном пути, может быть трудно найти баланс между тем, кто вы есть на самом деле, и имиджем, который считается профессиональным в вашей отрасли. Однако, как поделилась Джалин, «большинство организаторов мероприятий ценят контент, которым я делюсь в своих социальных сетях».

Она может оставаться аутентичной в своем содержании, сохраняя при этом профессиональную манеру поведения, и не так много несоответствий, что указывает на соответствие ее подлинного голоса и профессионализма.

Аутентичность особенно актуальна, когда подражательный контент является повсеместным. Обычно можно увидеть дюжину аккаунтов в Твиттере, публикующих сообщения в одной и той же каденции, или большинство тенденций TikTok, которые основаны друг на друге без каких-либо уникальных спинов. К счастью, создателям, которые хотят выделиться, проще — рассказать свою историю или поделиться своими знаниями со своей точки зрения и нацелить их на человека, который может оказаться на том же месте, что и вы.

Используйте свой опыт для создания

От рассказа своей истории до привлечения зрителей к выступлениям, содержание Джалин основано на личном опыте. Поначалу ее контент может показаться более ориентированным на образ жизни, но он шире — она называет его «контентом для личного развития».

Она разговаривает со своей аудиторией во время ухода за кожей или делится тем, что произошло в течение дня. Так уж получилось, что ее жизнь воплощает в себе уроки и советы, которыми она делится, поэтому она может общаться со своей аудиторией из 20-летних, стремящихся к развитию своей карьеры.

У Джалин не всегда была такая ясность, хотя теперь она уверена в своем подходе к контенту: «Определение моей ниши заняло некоторое время, главным образом потому, что я обнаружил, что моя ниша — это, по сути, «я».

Она подчеркивает, что смогла найти свою нишу, потому что с тех пор, как ей исполнилось 20 лет, в ее жизни была общая тема — построение карьеры и самосовершенствование. «Я думаю, что люди следят за кем-то в возрасте 20 лет, потому что понимают, что этот человек, вероятно, проходит через многие из тех же переживаний», — объясняет она, почему люди тянутся к ней.

Извлечение из своей жизни также помогает с идеями — она черпает вдохновение из своего опыта, когда ищет идеи. Недавним примером, которым она поделилась, был пост в LinkedIn после того, как ее уволили с работы в сфере продаж технологий из-за реструктуризации компании.

«Раньше я работал в сфере технологий, и многие из моих подписчиков, как и я, заинтересованы в продажах технологий. Однако реальность такова, что многие технологические компании в настоящее время увольняют своих сотрудников. Я чувствовала, что важно говорить об этой реальности, поэтому я генерирую контент в этих ежедневных выпусках», — делится она. Хотя это и некрасиво, прозрачность является частью того, что привлекает аудиторию Джалин.

Урок для создателей здесь таков: ваш личный опыт имеет ценность как источник вдохновения и связи с аудиторией. Многие люди будут находиться на том же этапе жизни, что и вы, или будут учиться чему-то, в чем вы их опережаете, даже если это всего на один шаг. Если вы ищете идеи, начните с того, что поделитесь тем, что вы знаете.

Диверсифицируйте свои платформы в ожидании изменений

Интернет постоянно меняется, и любой автор должен быть всегда на шаг впереди. Например, новость о потенциальном запрете TikTok заставила Джалин задуматься о том, как разнообразить свое присутствие на платформе.

«Чтобы подготовиться к [the ban], я начал диверсифицировать свое присутствие на платформе. Например, я начал размещать сообщения на YouTube Shorts и работаю над созданием списка рассылки. Привлечение людей на мой веб-сайт также было ключевой частью моей стратегии», — говорит она.

Это не просто слова – Джалин активно занимается диверсификацией. Помимо публикации в TikTok, она также:

• Имеет веб-сайт и блог, где она делится письменным контентом
• Создает постоянный поток контента в LinkedIn
• Кросс-посты в YouTube Shorts, где она особо упоминает множество возможностей для авторов.

Кроме того, она разработала электронную книгу под названием The Post-Gad Playbook, которую ее аудитория может купить вместе с ее аудиторской службой LinkedIn. Этот Playbook действительно помог ее собственному контенту взлететь, так как она получила от них приглашения на выступления — крупную возможность монетизации.

Она подчеркивает важность владения своим контентом и контроля всего, что вы можете из своего цифрового присутствия, говоря: «Очень важно иметь что-то, что вы можете назвать своим в цифровом мире. Например, никто не может забрать мой список рассылки или мой сайт. Это вещи, которыми я владею. Люди охотно давали мне свои электронные письма, и контент на моем сайте принадлежит мне. С другой стороны, у меня нет ни Instagram, ни TikTok. Это нервирует, когда большая часть твоей тяжелой работы отдается на милость других платформ и людей».

«Всегда помните о своем сообществе, своих ценностях, своей платформе и бизнесе, который вы строите. Убедитесь, что любое получение дохода соответствует этим элементам».

Джалин также диверсифицирует свой доход как создатель, помимо своего цифрового продукта и выступая с партнерами и брендами. Она отдает приоритет партнерским отношениям, которые соответствуют ее миссии и содержанию. Ее совет создателям по поводу получения дохода: «Всегда помните о своем сообществе, своих ценностях, своей платформе и бизнесе, который вы строите. Убедитесь, что любое получение дохода соответствует этим элементам».

В конечном счете, создатели, которые хотят диверсифицировать свои платформы и доходы, должны подумать о том, какую ценность получит их аудитория от их усилий. «Понимание проблем, с которыми сталкивается ваше сообщество. Исходя из этого понимания, разработайте решение своих проблем. Независимо от того, принимает ли это форму электронной книги или другого продукта, погрузитесь в него глубже и сделайте все возможное», — рекомендует Джалин.

Навигация по идентичности и предвзятости при создании контента

Самобытность является основной частью работы Джалин, поскольку ее основная аудитория состоит из женщин BIPOC (чернокожих, коренных и цветных). Она сосредотачивается на создании контента для личного развития и карьеры для них, потому что они исторически недостаточно обслуживаются, а у нее не было многих из этих ресурсов в начале ее карьеры. «Моя цель — дать этим людям возможность уверенно занимать место в любых ситуациях, в которых они могут оказаться».

С ее общей идентичностью и ее аудиторией возникают проблемы предвзятости. Она подчеркнула, что не было никаких внешних агрессивных проявлений предвзятости, но она предположила, и она не ошиблась бы, если бы сделала это. Черные создатели часто терпят неудачу в экономике создателей.

«Исторически сложилось так, что чернокожие создатели сталкивались с препятствиями с точки зрения роста на определенных платформах, получения заслуженного признания или получения справедливой оплаты. Поэтому в некоторых случаях я не могу не задаться вопросом, привела ли сделка к более низкой оплате или не состоялась из-за этой предвзятости», — говорит она.

Ее совет авторам, находящимся в аналогичном положении, — не забывать о стандартах для авторов в целом и авторов, разделяющих вашу личность. Запишите различия, чтобы вы могли постоять за себя.

Сообщество имеет решающее значение для того, сколько создателей BIPOC ориентируются в экономике создателей. «Очень важно знать об этих различиях — возможно, ваши видео не набирают столько просмотров, или вы не зарабатываете столько же, сколько ваши коллеги. Вот почему важна прозрачность в творческом сообществе. Присоединение к сетям, в которых информация о заработной плате распространяется открыто, позволяет нам гарантировать справедливое вознаграждение», — советует Джалин.

Тони Браво, создатель образа жизни чернокожих, разделяет то же мнение. «Если бы мы все работали над проектом, мы бы обсуждали предложения вместе. Мы приходили на звонки и говорили: «Вот что они вам предлагают». Вот что они мне предлагают. Давайте все вернемся к ним с этим номером», — сказал Тони. «Мы бы все просто сказали: «Эй, типа, давайте потребуем это». И мы получали его каждый раз».

Опыт Джалин подчеркивает возможные проблемы, с которыми могут столкнуться создатели контента, особенно из маргинализированных сообществ. Помните о потенциальных различиях и стремитесь к прозрачности в сообществе авторов, чтобы обеспечить справедливое отношение и компенсацию.

Воспользуйтесь настоящим и начните творить

Джалин выросла в то время, когда YouTube был на подъеме, и подумывала о создании канала YouTube примерно в 2016 году, когда YouTube превращал своих создателей в знаменитостей. Но начало казалось пугающим, и она почувствовала, что пропустила первую волну.

Итак, когда наступил 2020 год, и она оказалась дома и без работы, она решила, что пришло время поделиться своим голосом с миром.

«Не будь первым, кто скажет себе «нет». Часто единственное, что вас сдерживает, — это вы сами».

Дело в том, что многие создатели начинали примерно в то время и сейчас довольно популярны на YouTube (например, Джей Клаус в 2017 году и даже популярный создатель Mr Beast). И многие люди начали публиковать сообщения в TikTok только в 2020 году. Вспоминая об этом времени, Джалин делится: «Вы не должны зацикливаться на том, что могло бы быть. Вместо этого сосредоточьтесь на настоящем моменте, потому что это то, что вы можете контролировать. Вы архитектор своего будущего, и сейчас самое подходящее время, чтобы начать строить».

Это подчеркивает всех, кто чувствует, что, возможно, пропустил поезд по созданию контента, чтобы просто начать — в создании контента не бывает «слишком поздно». «Ландшафт постоянно развивается — будут появляться новые приложения, а навыки, которые вы приобретаете, постоянно создавая и учась создавать хороший контент сейчас, будут перенесены и хорошо послужат вам в будущем, независимо от платформы», — говорит Джалин. «Не будь первым, кто скажет себе «нет». Часто единственное, что вас сдерживает, — это вы сами».