Microsoft совершает продуманную покупку, чтобы выйти на рынок здравоохранения
02.12.2023Будут ли доходы DocuSign за четвертый квартал давать проблеск надежды?
02.12.2023[ad_1]
Дункан — отмеченный наградами редактор с более чем 20-летним опытом работы в журналистике. Начав свою карьеру в области технической журналистики в качестве редактора Arabian Computer News в Дубае, он с тех пор редактировал множество изданий, посвященных технологиям и цифровому маркетингу, включая Computer Business Review, TechWeekEurope, Figaro Digital, Digit и Marketing Gazette.
Согласно исследованию, проведенному платформой креативного управления Bannerflow, последние 12 месяцев полностью изменили подход брендов к своим цифровым инициативам.
В отчет включены ответы компаний из различных отраслей, включая развлечения и СМИ, мобильные и онлайн-игры, розничную торговлю и электронную коммерцию, iGaming, потребительские технологии, финансовые услуги, телекоммуникации, путешествия и потребительские товары/потребители повседневного спроса.
Исследование показало, что более половины респондентов увеличили штат сотрудников на одного-двух человек (29%) или на три-пять человек (28%).
Индустрия финансовых услуг лидирует в внедрении полной цифровой компетенции в рамках внутренних маркетинговых команд, сокращая количество внешних агентств. И более трети в сфере развлечений и СМИ заявили, что их внутренние команды больше, чем от 11 до 20 человек.
Другие ключевые выводы включают в себя:
- 97% компаний перенесли хотя бы часть своего цифрового маркетинга на собственные нужды.
- 49% маркетологов работают удаленно полный рабочий день.
- 67% брендов активизировали свои инициативы в области цифрового маркетинга.
- Основным приоритетом для отраслей, продвигающих свои цифровые стратегии в 2022 году, является желание построить более эффективную стратегию данных (42%).
- 48% сообщают, что спрос на контент увеличился за последние 12 месяцев.
- 29% респондентов заявляют, что их агентства стали менее гибкими в отношении гонораров.
- Респонденты, работающие в сфере туризма (40%), сообщили, что агентства стали более активно участвовать в маркетинговых операциях.
- 42% увеличили объемы производства в связи с изменением потребительского спроса
- Инфлюенсеры будут играть ключевую роль в цифровых стратегиях в 2022 году: на 38% увеличится их взаимодействие с онлайн-инфлюенсерами.
- Создание контента — ключевой навык, который отрасли хотят улучшить (26%).
- Основной способ, которым внутренние ресурсы помогли брендам стать более инновационными, — это мышление, ориентированное на цифровые технологии, что, в свою очередь, привело к появлению новых типов контента кампании (43%).
- 53% больше не используют внешние агентства для цифрового маркетинга и являются полностью независимыми. Дэвид Лундгрен, генеральный директор Bannerflow, объясняет: «Отчет этого года является нашим самым большим и полным. Достаточно сказать, что это наиболее авторитетное издание европейского внутреннего маркетинга.
«Внутреннее размещение продолжает играть важную роль в обеспечении успеха и устойчивости в трудные времена. Действительно, внешние факторы снова помогли сформировать состояние внутреннего маркетинга в 2022 году. И ясно, что то, что когда-то называлось «новой нормой», теперь во многом «нормально». Настало время подвести итоги и определить, как продолжает развиваться внутреннее жилье».
Хотите лично послушать, как ведущие мировые бренды обсуждают подобные темы? Узнайте больше о Всемирном форуме цифрового маркетинга (#DMWF) в Европе, Лондоне, Северной Америке и Сингапуре.
[ad_2]
