Понимание восьми показателей, которые алгоритм YouTube использует для ранжирования видео

Можно похвалить YouTube за то, что он старается держать маркетинговое сообщество в курсе последних разработок в области алгоритмов и аналитики. В этой статье рассматриваются некоторые показатели, которые алгоритм YouTube использует, чтобы рекомендовать видео зрителям на их экранах Home и Watch Next.

Рейтинг кликов (CTR)

На главном экране YouTube показывает зрителям наиболее релевантные видео в зависимости от того, сколько раз другие пользователи нажимали на те же видео и находили их полезными. Тот же CTR также помогает вашему видео подниматься в рейтинге, когда люди ищут ключевые слова, относящиеся к вашему видео. Чтобы повысить CTR, вам необходимо сделать так, чтобы ваш эскиз, заголовок и краткое описание были броскими и информативными. Согласно недавнему докладу менеджеров по продуктам YouTube, CTR помогает оценить первое впечатление от вашего видео. Как пояснил автор программы предварительной оценки YouTube Конор Кавана: «Когда тема, название или значок видео привлекают больше зрителей, это видео с большей вероятностью будет рекомендовано аналогичным зрителям на главной странице и в предложениях« Следующее »». Они также обсудили развертывание A / B-тестирования миниатюр в будущем, что звучит многообещающе для создателей видео, чтобы проанализировать, какие миниатюры работают лучше.

Средняя продолжительность просмотра (AVD)

YouTube оценивает успех ваших видео, анализируя, сколько ваших зрителей досмотрели ваши видео до конца. Однако, если ваши зрители начнут смотреть ваше видео, а затем уйдут, прежде чем они все это увидят, это даст YouTube сигнал о том, что ваш заголовок и значок были достаточно цепляющими, чтобы обеспечить хороший CTR, но контент не заинтересовал зрителя. Вы можете анализировать время просмотра каждого из ваших видео в разделе «Аналитика» благодаря встроенной диаграмме эффективности каналов в Creator Studio.

Продолжительность видео.

Согласно сообщению в блоге авторов YouTube о времени просмотра видео, Youtube фокусируется «на тех [видео], которые увеличивают количество времени, которое зритель будет тратить на просмотр видео на YouTube». Исследование показывает, что более длинные видео значительно превосходят более короткие. Средняя длина первой страницы видео на YouTube составляет 14 минут 50 секунд. На приведенном ниже графике показана длина видео и ее соотношение с рейтингом видео, из которого мы можем сделать вывод, что более длинные видео превосходят более короткие:

Количество просмотров.
Количество просмотров видео в некоторой степени связано с рейтингом на экранах Home и Watch Next. Они больше не являются основным фактором, определяющим рейтинг, но просмотры определенно учитываются при составлении рейтинга, что подтверждено инженером YouTube.

Комментарии.
YouTube анализирует интересность вашего видео, также принимая во внимание количество людей, которые тратят время, чтобы оставить вам комментарий под вашим видео. Просите своих зрителей оставлять отзывы в разделе комментариев, отвечая на них и расширяя возможности ваших зрителей, используя их отзывы для кураторства будущего контента, может помочь вам подняться в рейтингах. На графике ниже показано, как количество комментариев влияет на рейтинг видео на YouTube:

Количество подписчиков.
Если к вам снова и снова приходят люди, чтобы посмотреть ваши видео, стоит предложить им нажать кнопку подписки. Однако, если вы только начинаете на YouTube, пусть небольшое количество подписчиков вас не разочарует. Размер подписчика и рейтинг канала лишь умеренно влияют на рейтинг вашего видео, а это означает, что даже небольшие каналы имеют возможность ранжировать свои видео на YouTube, если их контент является модным и интересным. Видео по подписке, которые представляют собой новые видео, которые приводят к появлению новых подписчиков, имеют более высокий рейтинг в результатах поиска YouTube. Так что делайте свой контент реалистичным и интересным, чтобы мотивировать людей подписаться на ваш канал, чтобы смотреть больше.

Ключевые слова.
Теперь, когда алгоритмы YouTube могут оценивать содержание видео без использования метаданных, ключевые слова и теги в описании видео имеют очень небольшой вклад в ранжирование видео. Теги и ключевые слова по-прежнему играют роль в результатах поиска YouTube. Например, во время карантина в COVID-19 все больше и больше людей искали DIY и хаки. 5-Minute Crafts и Cocomelon для детей являются одними из самых популярных каналов YouTube по состоянию на июль 2020 года.

HD-видео доминируют в результатах поиска на YouTube. 68,2% видео на первой странице YouTube имеют формат HD, и все мы знаем, что первая страница результатов поиска — это все, что имеет значение для пользователя, выполняющего поиск. HD-видео имеет два преимущества: во-первых, оно приятное для глаз и мотивирует зрителя посмотреть ваше видео целиком; во-вторых, HD-видео дает понять, что вы серьезно относитесь к созданию визуальных историй и готовы инвестировать в качество.

Ваша видеоаналитика может помочь вам проанализировать ваши усилия по предоставлению высококачественного контента вашим зрителям, но существует еще больше факторов, которые могут повлиять на вашу аудиторию.

Мы обсудим здесь три из них:

Конкуренция: сравнительный анализ того, что ваши конкуренты публикуют на YouTube, также может помочь вам понять приемы, которые отсутствуют в ваших текущих видео. Проведение ситуационного анализа на YouTube поможет вам написать рекомендации для вашего видео.

Тематический интерес: некоторые темы могут иметь большую аудиторию, чем другие, что означает, что одни темы будут искать и просматривать чаще, чем другие. Например, уроки DIY по декоративно-прикладному искусству могут понравиться большему количеству зрителей, чем пошаговое руководство по покраске автомобиля. Количество просмотров ваших видео будет отражать целевую аудиторию (массовая или нишевая). Вы должны выбрать цели SMART для своей маркетинговой стратегии и соответствующим образом определить ключевые показатели эффективности (KPI). Для нишевого маркетолога количество просмотров может не быть ключевым показателем эффективности, но показ нужным зрителям в правильном контексте будет

Сезонность: просмотры на YouTube не постоянны в течение года. Сентябрь означает начало нового школьного семестра, и по мере того, как все больше учеников направляются в школу, внимание на YouTube значительно падает. Если ваши показатели показывают, что у вас все хорошо, но ваше видео по-прежнему не набирает достаточно просмотров, проверьте тенденции своей аудитории. Интересуются ли они другой темой или заняты в данный момент где-то еще? Ваш медиа-календарь и расписание должны быть обновлены, чтобы вовлекать их в их жизнь.

Благодаря тому, что два миллиарда создателей контента публикуют видео и получают вознаграждение непосредственно от YouTube за свои усилия, вы можете быть уверены, что YouTube вкладывается в то, чтобы стать лучшей платформой как для авторов, так и для зрителей. Эти метрики могут дать вам цифры, которые помогут вам «сохранить реальность».