69% маркетологов увеличивают расходы на контент, несмотря на трудности с экономикой

Опрос 1297 директоров по маркетингу со всего мира показал, что увеличение инвестиций в создание, управление и распространение контента было тактическим решением, направленным на то, чтобы быть более гибкими и адаптируемыми в непростые времена.

Опрос Байндера также показал, что директора по маркетингу планируют пересмотреть свои существующие стеки маркетинговых технологий, чтобы выявить и удалить избыточные или неиспользуемые услуги, а также инвестировать в технологии, объединяющие различные решения в связанную экосистему. В частности, 83% маркетологов в этом году сосредоточены на консолидации своих технологических систем и сокращении расходов агентства.

В дополнение к этому, оптимизация создания цифрового контента также была в центре внимания: ошеломляющие 98% опрошенных отдали приоритет более быстрому выводу на рынок и доставке контента на нескольких платформах в этом году. В частности, ускорение выхода на рынок было отмечено в качестве главного приоритета для двух третей маркетологов во всем мире.

Данные также показали, что 85% маркетологов намеревались инвестировать в цифровую экосистему на базе DAM.

Уоррен Дэниелс, директор по маркетингу в Bynder, сказал: «Контент является стратегическим бизнес-активом, и, несмотря на серьезные экономические препятствия, наш отчет о состоянии контента показал, что глобальные маркетинговые команды увеличивают или сохраняют свои расходы на создание, управление и распространение контента, поскольку это именно там, по их мнению, они получат наибольшую отдачу от инвестиций.

«Спрос на целевой контент в нескольких точках соприкосновения также растет более быстрыми темпами, чем когда-либо прежде, поэтому наличие единого источника достоверной информации в виде системы управления цифровыми активами является ключом к улучшению качества контента для клиентов. это может обеспечить эффективность и понимание, которые действительно могут стимулировать маркетинговые усилия».

В отчете о состоянии контента также рассматривается отношение опытных маркетологов к целям контента, проблемам и будущим инвестициям.

Большинство маркетологов признали преимущества перепрофилирования контента для экономии средств, особенно в трудные экономические времена, при этом 84% маркетологов планируют снизить неэффективность и сократить расходы за счет перепрофилирования существующего контента на собственных каналах.

Более половины маркетологов (54%) определили улучшение локализации и персонализации в качестве ключевых задач на 2023 год. Опрос показал, что повышение персонализации воспринимается как более важная задача на руководящем уровне, причем более половины (60%) директоров по маркетингу в различных отраслях. уделяя этому приоритетное внимание.