Brightcove запускает сервис монетизации рекламы
02.12.2023Положительный момент после того, как ФРС уничтожит средний класс
02.12.2023
От любителя до профессинала
Всего за два с половиной года TikToker Тони Браво сделала полноценную карьеру в социальных сетях. Фактически, 23-летняя девушка финансово независима и смогла поддерживать свой образ жизни в Лос-Анджелесе благодаря сделкам с брендами и другим предложениям, которые она получила через TikTok.
Хотя создательница контента благодарна за свою работу, она никогда не собиралась делать эту карьеру — это получилось само собой. Но это не удивительно, учитывая ее прошлое.
«Я определенно была театральным ребенком, всегда записывала себя на видео. Я была на YouTube, когда мне было девять. Ничто из этого не кажется чем-то новым», — сказал Тони. «Мне кажется, что самым большим изменением было превращение его в работу на полный рабочий день».
Вот как 23-летняя девушка прошла путь от создателя-любителя до карьеры в социальных сетях, особенно в TikTok.
Пандемия и ролики: неожиданный старт
Весной 2020 года, когда пандемия только началась, Тони переехала домой из колледжа, поскольку все готовились к изоляции. Но вместо того, чтобы просто сидеть взаперти внутри, она начала кататься на роликах со своими друзьями в скейтпарках с 8 утра до 3 часов дня и публиковать все это в TikTok.
Эти первоначальные TikToks не были постановочными или сильно отредактированными, но показывали, как она и ее сверстники веселятся. Ее видео начали набирать популярность в сети, и Тони оказалась в очень необычном положении: бренды связывались с ней.
«Катание на роликах — это определенно то, что познакомило меня с социальными сетями как работой и возможностью зарабатывать деньги», — сказал Тони. «У меня не было руководства, не было представительства, я все делала сама. Это безумие, потому что я просто сделала несколько крутых вещей с друзьями».
Для справки: Тони работала моделью для таких брендов, как Кока-Кола, Кельвин Кляйн и Найк. И даже фигурировал в Buzzfeed, Подростковая мода и Мода, и все из-за ее катания на роликах.
Первый опыт в бьюти-сообществе
После первоначального успеха Тони окончила колледж в июне 2022 года и устроилась на работу в Rare Beauty — бренд косметики, созданный Селеной Гомес — в качестве сотрудника социальных сетей. Благодаря этой работе Тони, естественно, стала больше интересоваться сообществом красоты и многому научилась, работая с TikTok Rare Beauty.
«Я создавала TikTok, придумывала TikTok, редактировала TikTok. Публиковала, отслеживала раздел комментариев и просто узнавала много нового о бьюти-сообществе», — сказала она. «Так что это был мой первый опыт публикации о макияже и создания видео о красоте».
Затем Тони начала постоянно публиковать контент о макияже на ее собственном TikTok в конце 2022 года, и аккаунт значительно вырос. На самом деле, сейчас у нее более 370 000 подписчиков.
В то время как ее корпоративная работа в Rare Beauty помогла Тони расширить свой кругозор в качестве TikToker, она также прошла ускоренный курс по созданию отличного контента, когда подала заявку и была принята в одну из программ для создателей Buzzfeed. Там она могла присутствовать на встречах брендов и учиться у специалистов по стратегии в социальных сетях и креативных экспертов.
«В основном мы сосредоточились на том, чтобы быть лучшими творцами, какими только могли», — сказал Тони.
Друзья как команда: прозрачность с самого начала
Когда бренды впервые обратились к Тони в 2020 году, у нее не было агента. Но вместо того, чтобы заниматься контрактами в одиночку, она работала со своими друзьями, чтобы заключать сделки.
Создатель и ее друзья были откровенны в отношении предложений, которые получали, и ставок, которые взимали за создание контента. Таким образом, прозрачность оплаты была огромной для создателя контента в начале ее карьеры. Будучи настолько прозрачными в отношении денег, Тони и ее друзья с самого начала знали, чего они заслуживают, и не боялись просить бренды пересмотреть свои предложения.
«Если мы вместе работали над проектом, то обсуждали бы предложения сообща. Приходили на звонки и говорили: «Вот что они предлагают вам. А вот что — мне. Давайте все вернемся к ним с этими цифрами», — сказал Тони. «Мы бы все просто сказали: «Эй, типа, давайте потребуем это». И каждый раз получали то, что хотели».
Когда пришло время нанять менеджера
Тони какое-то время самостоятельно занималась сделками с брендами. Поскольку она разместила свою электронную почту во всех своих биографиях в социальных сетях, она обнаружила, что бренды могут легко связаться с ней. А поскольку благодаря катанию на роликовых коньках она приобрела такую популярность в Интернете, то пользовалась спросом.
В конце 2022 года дошло до того, что создательница контента почувствовала себя подавленной и поняла, что пора нанять менеджера.
«Я пропускала электронные письма и темы, потому что их было слишком много. И я не могла отследить детали, цифры и контракты», — говорила Тони. «И тогда я поняла, что без управляющего мне не справиться».
Творческая свобода и контракты
В то время как менеджер Тони, Кики, занимается всей логистикой сделок с ее брендом, Тони вникает во все аспекты. Обычно ей дается творческое задание, информация о конкретной кампании бренда, а также контракт, в котором подробно описаны все финансовые аспекты и сроки сделки.
Бренд, с которым она работала несколько раз, — Saie — впервые связался с ней еще в 2020 году после того, как нашел Тони через Instagram, и недавно они снова работали с TikToker для недавнего запуска.
Аутентичность как главный принцип
Создавая эти видео, Тони никогда не переусердствует с их производством. Вместо этого она делает их максимально сдержанными и простыми. Часто она просто снимает в своей машине, что делает ее контент подлинным и искренним.
В то время как некоторые бренды немного более строгие, чем другие, Тони нравится создавать брендированный контент, и она говорит, что может сделать каждый TikTok и Reel своим собственным творением — ее любимая часть ее работы.
«У меня огромная автономия, поэтому я люблю это делать», — сказала она. «Мне нравится получать удовольствие от того, как я делаю видео и редактирую их».
Поскольку Тони занимается созданием TikTok уже третий год, она смогла сделать это своей работой на полную ставку, и за ее работу хорошо платят. Хотя часть повышения зарплаты связана с повышением ставок, которые она взимает по мере того, как продолжает увеличивать свои счета, она также приписывает это ранним разговорам со своими друзьями о зарплатах.
«Очевидно, что чем больше контента вы начинаете выпускать, тем выше ставки, так как количество подписчиков и вовлеченность растет, — сказала она. — И я думаю, что огромную роль сыграли и эти разговоры с моими друзьями».
Она советует начинающим пользователям TikToker быть последовательными в публикациях, а также слушать и взаимодействовать со своей аудиторией. Но самое главное, она считает, что главная причина ее успеха заключается в том, что она публикует только тот контент, который она искренне рада создавать.
Свобода быть разной
Поскольку Тони продолжает свою карьеру в социальных сетях, она непреклонна в том, чтобы не ограничивать себя в выборе направлений. Она сняла видеоролики о катании на роликах, красоте, вязании и своей собаке и считает, что причина, по которой весь этот контент так хорошо работает — и ей удалось заключить десятки сделок с брендами, — в том, что она искренне заботится о своей работе.
«Я думаю, что просто показывать себя настоящую — лучший способ».
