Мировая индустрия martech оценивается в 252,65 млрд фунтов стерлингов

Согласно отчету, опубликованному Moore Kingston Smith, британской многопрофильной фирмой по оказанию профессиональных услуг, индустрия martech оценивается в 344,8 млрд долларов (252,65 млрд фунтов стерлингов).

Новое исследование, проведенное Муром Кингстоном Смитом в сотрудничестве с MarTech Alliance, оценивает состояние маркетинговых технологий (набор цифровых инструментов и программного обеспечения, которые маркетологи используют для достижения своих целей) в 2021/22 году в различных отраслях, включая финансы, развлечения и т. Д. автомобильная промышленность, средства массовой информации и туристический сектор.

Методология, лежащая в основе отчета, дает лидерам и профессионалам в области маркетинговых технологий более точное, чем когда-либо прежде, представление о бюджетах, зрелости, навыках, знаниях и талантах, а также о будущих и текущих тенденциях.

Консолидация в секторе martech

За последние 12 месяцев в секторе маркетинговых технологий произошел всплеск активности. В своем отчете за 2 квартал 2021 года Luma сообщила о росте активности в сфере маркетинговых технологий на 214% в годовом исчислении, включая несколько заметных приобретений платформ обмена сообщениями во втором квартале, включая Twilio, купившую ZipWhip за 850 миллионов долларов. Эти цифры подтверждают наличие значительного числа крупных торговых сделок.

Дамиан Райан, партнер по корпоративным финансам в Moore Kingston Smith, сказал: «Мы ожидаем, что в 2022 году заключение сделок начнёт распространяться на средний уровень. Для поставщиков маркетинговых технологий и других заинтересованных сторон в окружающем технологическом ландшафте сейчас подходящее время для подготовки к сделке. Мы ожидаем, что особое внимание будет уделяться поставщикам, которые могут продемонстрировать международную клиентскую базу. Для агентств это ключевой момент, чтобы оценить свою роль в росте маркетинговых технологий, подумать, где они будут добавлять ценность в предстоящие годы и как лучше всего продемонстрировать эту ценность клиентам и брендам ».

Привлечение капитала в развивающиеся технологии martech

В отчете показан значительный объем инвестиций в 2021 году в новые маркетинговые технологии, такие как визуализация голоса и данных. С ростом активности слияний и поглощений и инвестиционной активности ожидается дальнейший рост: более 61% респондентов ожидают, что бюджеты на маркетинговые технологии увеличатся в течение следующих 12 месяцев.

«Маркетологи более сообразительны с технологиями, чем когда-либо прежде, а это означает, что они более склонны к тестированию новых инструментов и поставщиков, а также к новым технологиям, поскольку они стремятся достичь большего прорыва на сильно перегруженном рынке», — добавил Райан.

Частный капитал ищет технологии с глобальной привлекательностью и влиянием, а также агентства, которые понимают будущее сектора.

Отчет свидетельствует о значительном интересе инвесторов частного капитала к технологиям, которые имеют глобальную привлекательность и влияние и, следовательно, могут быть использованы на глобальном уровне. Высокий спрос на агентства, которые понимают будущее сектора, делает вероятным рост числа агентств, финансируемых частным сектором.

«Нельзя недооценивать изменения в этом пространстве с момента появления Covid», — сказал Райан. «Фирмы PE фактически удвоили свои ставки на агентства на рынке Великобритании, поскольку все больше инвесторов примиряются с силой людей и бизнеса, основанного на услугах, работающих рука об руку с технологиями».

Выводы отчета основаны на опросе 206 респондентов: 79% респондентов из числа брендов на уровне директора по маркетингу или аналогичного уровня и 21% из агентств, включая директоров по работе с клиентами, вице-президента и службы поддержки клиентов VSP. Все респонденты были из компаний с 200 и более сотрудниками, 62% из которых имели более 500 сотрудников, причем соотношение между Великобританией и Северной Америкой составляло 50/50.

Помощь бизнесу