76% влиятельных лиц в Instagram скрывают раскрытие рекламы в своих сообщениях

Более трех четвертей рекламы влиятельных лиц в Instagram скрывают раскрытие информации где-то в посте, будь то в середине, в конце или в комментарии.

Это согласно исследованию, проведенному командой глобальной партнерской сети Awin.com в рамках более широкого исследования раскрытия информации в партнерском маркетинге.

В рамках исследования были проанализированы 100 самых популярных сообщений для каждого хэштега раскрытия информации, чтобы увидеть, был ли хэштег виден в исходном сообщении или его нужно было расширить, чтобы его можно было увидеть.

Для анализа использовались следующие хэштеги.

Для анализа использовались следующие хэштеги: #ad, у которого было наибольшее количество постов — 12,8 млн, #реклама (1,8 млн), # спонсируемые (3,3 млн), #gifted (1,8 млн) и #affiliate (744000).

Согласно ASA, маркетинговые ярлыки влиятельных лиц «должны быть достаточно заметными, чтобы потребители могли их легко заметить», и что «прятать ярлык в списке хэштегов… или помещать его« в складку », где потребителям нужно будет нажать« подробнее » … Не хватит ».

Принимая во внимание все хэштеги, выяснилось, что 76% проанализированных постов скрывали раскрытие информации от просмотра; то есть их пост не соответствовал указанным выше рекомендациям ASA.

Влиятельные лица чаще всего размещали раскрытие в середине поста.

Влиятельные лица чаще всего размещали раскрытие в середине поста, 59% постов отражали эту закономерность, а 24% — в конце. Еще 5% были расположены в начале сообщения, а до 12% были скрыты в разделе комментариев.

Скорее всего, в сообщении будет скрыт термин #affiliate, и в 93% загрузок он скрывается из поля зрения. Для сравнения, лидеры мнений были самыми открытыми в отношении постов с хэштегом #gifted, и только 60% постов скрывали фразу.

«Реклама» был наиболее вероятным хэштегом, который нужно было скрыть в разделе комментариев к сообщению, при этом 20% релевантных публикаций делали это. Для сравнения, #ad, скорее всего, можно было найти в начале поста, а здесь — 15%.

[bs-quote quote=»Раскрытие информации — действительно важная часть влияния не только из-за юридических последствий, но и для обеспечения полной прозрачности для ваших последователей. Было удивительно обнаружить, что так много влиятельных лиц «скрывают» раскрытие своей рекламы от подписчиков, и мы надеемся с этим бороться в этом году.» style=»style-6″ align=»left» author_name=»Кевин Эдвардс» author_job=»директор по глобальной стратегии Awin.com» author_avatar=»https://cursa.online/wp-content/uploads/2021/10/Edvards.png»][/bs-quote]

Команда также посмотрела, сколько рекламных роликов в Instagram сообщило о платном сотрудничестве или партнерстве с брендом над загруженным изображением. Только 13% проанализированных сообщений включали эту функцию, причем наиболее вероятно, что они будут включать #ad (24%) и #sponsored (23%).